网飞广告方案来了 华尔街按赞

摩根大通分析师安穆斯（Doug Anmuth）于最新报告中预测，明年底前网飞在美加地区的广告方案订户量可达750万户，创造6亿美元广告营收。

分析师也指出，2026年前美加地区广告方案订户量将增至2,200万户，届时将为网飞创造27亿美元广告营收。

安穆斯表示：「美加地区广告方案订户将使网飞明年整体营收达到12亿美元，其中包含增额收益3.5亿美元。2026年整体营收将达到46亿美元，其中包含增额收益23亿美元。」

回顾过去两年网飞事业发展可谓大起大落，先是受到疫情高峰期的居家办公潮激励，用户量飞快成长，但后来随着全球疫情趋缓、消费者不再居家追剧，导致网飞用户成长减速。

今年以来全球经济前景恶化迫使消费者节省开销，再加上线上影片串流市场的竞争对手日渐增加，种种因素不断打击网飞股价。今年上半网飞用户量减少超过100万户，造成股价自年初以来下跌63％。

所幸网飞在7月宣布明年推出广告方案，并将禁止用户共用帐密，才让公司前景好转。过去三个月来网飞股价上涨19％，同一期间标普500指数下跌4％。

安穆斯表示：「网飞近期用户成长微乎其微，因此广告将是营收重返成长的关键。广告方案不仅能扩张网飞用户市场，还能提高获利。近日市场对网飞的看法已从用户零成长转向期待明年推出广告方案。」

投资机构Cowen分析师布莱克雷治（John Blackledge）也表示，广告方案为网飞带来全新商机。