网购精品不手软　LONGCHAMP水饺包1年卖出7栋101高

▲奇摩购物中心主打全站有3万多件精品，一年可卖出20万个精品包。（图／Yahoo奇摩购物中心提供）

记者洪菱鞠／台北报导品牌款式齐全、稀少精品免排队、以及折扣优惠、方便等优势，消费者不用走进百货专柜，透过网路购物就能入手心目中的梦幻逸品，因此带动高单价的精品、配件业绩在网购平台快速升高，Yahoo奇摩购物中心一年狂卖20万个精品包，而观察近8年精品消费成长率，发现每年平均有20%的成长；momo购物网的精品年成长率则有约20～30%，反应出精品网购风潮正兴盛。网路购物大大改变民众的消费行为，包括购买高单价精品。Yahoo奇摩购物中心统计，超夯话题鞋款CHIARA FERRAGNI亮片眨眼鞋业绩较去年成长超过120%，MICHAEL KORS系列包款销售年成长率更高达130%，另外，LONGCHAMP折叠水饺包一年卖出高度等于7栋台北101，COACH手拿包一天最高可售出600个，是成长最快的国民精品品牌。精品在网购通路热卖的原因，除了是业者强调把关保证真品、提供10天鉴赏期服务，另一因素在于商品价格PK百货，像是这一年爆红的MICHAEL KORS SELMA两用包，专柜价15,800元，Yahoo奇摩购物中心下杀57折，网路价只要8,999元、COACH马车LOGO手拿包的专柜价3,500元，网购价43折1,499元，主打比百货专柜便宜。momo购物网则是发现，购买精品的族群以25～45岁女性消费者为主，热销精品多为入门精品品牌，包括Coach、Rebecca minkoff、longchamp、Agnes b.等。momo购物网表示，近年网购崛起，加上市场逐渐成熟，消费者逐渐习惯上网购物，对于网购信任度也高，而网购精品除了有业者把关、有保障、比价容易，有的人可能不好意思走进精品店，网购方式却可免去在店面与店员互动的尴尬。不过网购商品看得到、摸不到，更何况是价钱较高单的精品，仍然会有消费者担心买到假货的疑虑，为了提高消费信任度，强调贩售的精品是真品，Yahoo奇摩购物中心强调从包装到出货都会全程录影，甚至还与保险业者首推「精品真品保险」服务；momo购物网则是有品管团队，针对站上精品进行真伪及品质检验，以及出货确认；精品网购平台LuxJoy会提供原厂商品的保证卡与编号，让民众确认是否为正品。