网购使用者破9亿 陆货潮牌成宠儿

大陆网路购物使用者规模已超过9亿人，同时国货潮品兴起，购买过的用户占比近六成。（中新社）

中国互联网路资讯中心（CNNIC）近日发布《蓝皮书》报告指出，大陆网路购物使用者规模已超过9亿人，同时国货潮品兴起，购买过的用户占比近六成。今年「618」期间，网路零售额品牌榜前十位当中，大陆国产品牌占据六席，凸显「新中式」产品销量增长明显，国货潮品与绿色商品等的使用者规模分别达5.3亿人、2.3亿人。

该《蓝皮书》指出，数位消费者打破年龄、性别、地域限制，以「90后」与「00后」为消费主力军。统计这两个世代的网购使用率分别达到95.1％、88.5％，在个性化消费、国货消费、智慧消费等领域较为活跃。

此外，银发族也是数位消费增长族群，60岁及以上银发族的网购使用率为69.8％，主要消费在健康医疗、文娱旅游，且健康型、享受型消费升级趋势明显；女性网上购物使用率也达到85.4％，在美妆个护、服饰、金银珠宝等品类的消费突出。

根据中新网报导，此次发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》指出，网路技术发展推动消费场景从线下拓展到线上，消费实物拓展到数位产品，更带动了国货潮品、文娱旅游消费等新消费成长点的加速形成。

从《蓝皮书》资料显示，网购用户中，购买过国货潮品的用户占比已接近六成，66.5％的国货潮品用户认为，国货品质已不输国外品牌。同时文娱旅游消费成长快速，借由短影音的平台推动内容打造文旅IP热点，带动县域游、小城游持续升温，更助推露营经济、夜经济等文旅消费新场景涌现。

此外，绿色消费、健康消费等新消费模式也逐渐深入人心，《蓝皮书》指出。有25％的网购用户近半年来购买过绿色节能产品，尤以新能源车成为重要增长引擎，同时健康消费需求涌现，购买过健康和养生类产品的使用者占网购用户的26.1％。