网家首家实体店抢攻日韩设计师时尚 明年业绩拚破亿

PChome网路家庭集团旗下时尚选货电商MiTCH首间旗舰店开幕。图／业者提供

网路家庭（8044）今年首度跨入时尚服饰电商，与日本三井物产MITSUI合资成立MiTCH（觅去股份有限公司），全新旗舰店也于微风南山艾妥列三楼正式开幕，是网家集团旗下第一间实体店面。MiTCH执行长吴德威表示，MiTCH主要是选货平台，主打中高价位的设计师品牌，初期将先以服装切入，未来也将拓展与服装相关的商品。今年3月开站以来到双11档期之间，11月单月业绩要开站首月成长近14倍，看好未来发展，预期明年营收规模上看亿元。

网家观察，台湾消费者喜爱前往日本购买服饰产品，近年对于跨境网购服饰的需求也攀升，因此于2019年4月与拥有众多日本品牌服饰资源的日本三井物产合资成立MiTCH时尚选货电商，公司资本额为2.7亿，由网家持股6成、三井持股4成。

MiTCH执行长由PChome副总经理吴德威兼任，负责营销、系统、仓储物流；三井则由林家谊担任营运长，负责采购品牌开发、寄售品牌招商。

与其他服饰电商不同的是，MiTCH人均单价约介于3,000～5,000元，属于中高价位品牌，目前主要是来自日本、韩国、欧美等各大潮流品牌，以及富有特色的小众设计师品牌，商品数量超过6,000款。均为「品牌官方授权经销」，其中20个是台湾独家经销品牌。MiTCH瞄准的客群则为「不爱追求奢侈品、只爱独特设计的个性人士」。

吴德威说明，过去台湾消费者要购买日本服饰，不是透过亲友代购，要不就是自行在网站上跨境购买，不过却常碰到如金流不便、物流速度慢、退换货不方便、语言障碍等跨境网购的问题。网家成立MiTCH之后，商品库存寄仓在台湾，多数商品也可以享有24h到货的服务。再加上开设旗舰店，消费者除了在线上购买以外，也可以到实体店面来试穿或挑选，补足跨境网购或代购无法做到的那一块。

此外，吴德威也表示，透过MiTCH拉近消费者与设计师品牌的距离，未来也不排除让台湾设计师品牌上架销售。

MiTCH为网家集团第一个实体店面，网家今年持续扩大线上与线下的合作，网家集团执行长蔡凯文表示，在台湾，拥有单一品牌的服饰电商在营业额成长到一定规模之后就会碰到天花板，而MiTCH同时拥有线上与线下合作，相对来说就有比较多的优势。他表示，MiTCH的开站以及线下实体店面对网家来说是打开了另外一项品类的市场，看好未来MiTCH后续发展。