网家迎最旺11月 双11档期业绩挑战年增1.5倍

网家今年双11以「你就是我的V1111P」为主题，站上500万种商品强打1折起狂降破亿元，网家表示，今年将从11月1日起连续9天推出9档直播销售节目，同时将在11月10日晚间迎来第五年的「PChome双11演唱会」。此外，网家今年也祭出总价值超过200万的奖项，包括如携手信义房屋，强打消费满额抽百万购屋金、玩游戏天天中奖、绿岛、兰屿3日游体验等，以炒热双11买气。

今年双11档期热度空前，加上五倍券助攻，双11等于提早于10月就开跑。网家集团行销部总监钟紫玮则表示，今年受疫情影响，网家用户数量快速成长，现在已达1300万，其中女性用户更成长百万人。而在用户轮廓中，26岁以下的「Z世代」增加三成、50～65岁的「橘世代」增加四成，都是网家近期的新动能。

至于今年来说，网家目标今年活动档期间业绩较去年同期成长1.5倍，而11月1日活动开跑14小时后，业绩已经超越去年同日表现。蔡凯文说，消费者习惯在双11期间囤货，例如购买一年份的卫生纸或女性卫生用品，看好今年双11档期中，不管是FMCG产品、美妆保养或是3C家电，都将有不错的表现。

蔡凯文表示，备货是今年双11最大挑战，相较于台湾在地商品供应无虞，进口商品缺货状况就较严重，受到晶片短缺影响，笔电、手机等商品也呈现缺货状态。为因应此一状况，网家将采购金额调高一倍，全面抢货应战，目前为止备货量已经达到预期目标约85％，备货量充足。

而在物流部分，网家今年除了透过卫星仓应战以外，将把大材积的商品放在外仓，不进入网家主仓，以确保出货稳定快速。

网家第三季营收114.09亿元，年增10.65％、季减11.26％，创下单季历史新高。累计今年前三季营收346.3亿元，年增10.7％。法人表示，今年在多重利多带动下，网家有望迎来最旺双11，11月单月营收将有机会创下历史新高表现，带动第四季旺季效应旺上加旺，且今年买气将有望延续到农历春节。