为何购物节败落了？

购物节是商家打造的节日，目的在于促进消费。不管是资本还是权力系统都在刺激消费，要人们挣了钱之后赶快花掉，而且还要花很多钱，甚至要透支很多钱。如此一来，才能促进经济飞速发展。于是，购物节横空出世，不仅创造了购物节点，而且创造了购物高峰，成交量遥遥领先。不过，近些年来，购物节不热了，也不是人们疯狂抢购的节日了。为何突然就不行了呢？

创造购物节，就是要制造购物节点，要限定时间让人们抢购。本来就是资本营销的手段，要人们疯狂消费。刚开始打造购物节的时候，在购物节这一天，各种商品都降价，而且商家提前做足了功课，狂撒购物券，要人们抢到购物券之后兑现。那时候，商品确实便宜，尤其是一些家电，疯狂促销。人们想买东西，就要等到购物节这一天，货比三家，获得比较优惠的价格。不管是互联网购物平台，还是线下门店，都会在购物节这一天搞促销活动，打出“挥泪大甩卖”、“买一送一”的牌子，限定时间，要人们抢购。

抢购的人们真的获得了优惠的价格，毕竟，人们并不是完全丧失了理智，疯狂抢购，而是平时看准了商品的价格，等到购物节这一天衡量一下价格水平，也就知道怎么回事了。他们会在商家搞促销的时候看准时间点下单。不但如此，而且网络商家会在购物节零点的时候，狂撒大额优惠券，还有免费的平板电脑让人们抢，一时间人气爆满，甚至弄得购物平台的服务器爆满，造成网络拥堵。网络购物平台玩弄一些商品的价格，在某个时间点统一降价，在某个时间点统一提价，尤其在最后一两个小时大降价，刺激人们的购买欲望。那时候，购物节就是真的是购物节，成交量破千亿，只是没过几年，购物节就败落了。

造成购物节败落的原因是，商品实现了某种程度上的饱和。就像人们都买了电脑之后，在几年之内，就不再产生购买电脑的欲望一样。即便电脑硬件升级换代很快，也不一定能刺激人们购买。购物节已经刺激了很多人的购买欲望，但买了商品的人们冷静下来会发现，买了需要的东西，也买了很多不需要的东西。当时只是认为那些不需要的东西以后要用到，结果以后也用不到，只能送人，或者当成破烂卖掉。于是，人们经历几次购物节之后，就冷静下来，不再那么疯狂了。

商家都很精明，既然能够创造消费节点，就能创造消费垄断的态势。他们会用互联网先降价后提价的玩法，玩转购物节。他们自以为很聪明，其实已经被媒体曝光，已经被消费者看穿。很多商品在购物节前集体涨价，到了购物节的一天，集体降价，但价格也不是最低价。平时卖的商品比较便宜，购物节前一个月商品涨价了，购物节那一天降价促销，而促销价还不如平时的价格便宜。人们岂能轻易上当？商家以为创造了消费节点，就要蹭购物节的流量，利用购物节的品牌效应提价，只是糊弄那些对价格不敏感的人，而对于价格比较敏感的人，却并不能糊弄他们，甚至起到相反的作用。互联网购物平台的管理者也看到了这种情况，就把购物节放到每一天，叫做“每一天都是购物节”，以此促进消费。既然人们知道了购物节买到的商品并不便宜的事实，那么就把每一天变成购物节，每一天都撒优惠券，要人们抢购，还要人们拉人头砍价，玩小游戏赚虚拟货币，以此抵扣商品价格，玩法很多，让很多人深陷其中。其中，居然有一些靠这种玩法起家的卖山寨产品的购物平台，做大做强之后，就变成了商业巨头。只要人们进入这个平台，就会看到很多弹窗式广告，每个广告都是优惠券广告，还要人们拉人头注册，奖励一百元。如此玩法之下，很多人自动注册，还暴露了个人信息。为了与之竞争，一些大购物平台创设了一些专门卖低价产品的平台，或者说专门卖山寨产品的平台，营收额也不少。

既然人们需要低价，那么购物平台就迎合人们的需要，创设专门卖低价产品的平台。如此一来，人们平时就能买到低价商品，何必非得在购物节购买呢？天天都是购物节，也就消解了购物节的品牌价值，当然让购物节不值钱了，甚至人们都不知道要过购物节了。当然，还有另外一个不能说的原因，就是创造购物节的大佬已经不得势了，定居国外，遥控指挥国内的购物平台，却不会为了购物节而造势宣传，也不会为了购物节而打造什么消费节点了。似乎他的后台倒了，自己又犯过错误，也就没必要出风头了。

于是，购物节败落了，却对于商业来说是好事。毕竟，购物节兴盛的时候，一天成交量上去了，平时的成交量却下来了，造成很多中小企业的负担。现在好了，天天都是购物节，天天都有促销活动，也就让商业平稳发展了。没必要弄个小高潮，以免被其所累。