「我佛持杯」玩过火 手摇饮联名茶惨下架！已非首次翻车

喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出的饮品与周边产品「我佛持杯」系列在网路掀起热潮。（图／取自微博）

大陆知名连锁茶饮品牌「喜茶」因频繁跨界联名行销，被外界称为「跨界营销之王」。可是近期推出的一款联名茶拿铁，却因为踩到涉及宗教的法律红线，遭深圳市民族宗教事务局约谈后，开卖不到一周相关产品就全数下架。

据澎湃新闻、新浪财经等多家陆媒报导，已经跨界联名超过百次的喜茶，在11月28日与景德镇中国陶瓷博物馆推出联名款「佛喜茶拿铁」与周边包装系列（又名「我佛持杯」），吸引不少人抢购，更登上微博热搜。

「我佛持杯」系列产品目前已经下架。（图／取自微博）

不过在产品热卖之际，「佛喜茶」系列外包装的宗教元素也引来争议。有民众觉得，把印有佛像的饮料杯丢到垃圾桶有对佛不敬的感觉。深圳市民族宗教事务局在12月1日约谈了喜茶公司，喜茶就在12月3日做了下架处理。

深圳市民族宗教事务局工作人员4日表示，经过民宗部门与市场监管等部门会商研究，认为喜茶其实打的是个「擦边球」，「现在只能约谈他们，约谈也是法律手段之一，而且他们公司也很配合，认错态度很好，周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日已经全部下架了」。

在大陆，《宗教事务条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。喜茶这次跨界行销「翻车」，显然也是给其他品牌敲响警钟，千万要注意宗教内容是商业宣传的禁区。

不过喜茶「玩砸」的联名行销不只这一起。2019年与知名保险套品牌杜蕾斯的联合行销中，就被批评文案太过低俗，不得不对外公开道歉。2020年，喜茶还与某运动品牌合作推出「多肉葡萄跑鞋」，不少网友吐槽，这款鞋子让人喝喜茶都联想到了脚臭味。

喜茶过去与杜蕾斯的合作也引发争议。（图／取自微博）