五大發卡行3月刷出2344.9億 高額回饋促發卡量大躍進

高额现金回馈，使五大行在3月发卡量大跃进。美联社

国银信用卡业务3月最新统计今日公布，而据最新统计显示，3月五大发卡行合计单月签帐金额2344.9亿元，比起2月的2237亿元，单月增幅达4.8%，其中在新增发卡量方面，五大发卡行在3 月的新卡成长均展现一定的量能，其中，玉山银行以7.4万张的新发卡量超车到第2名，国泰世华和台新银行在3月的发卡量则分别较3月成长56%和20%。

三家银行的新办卡动能，都与旗下明星卡别的高额回馈率有关。玉山银指出，主要发卡动能来自与日本消费相关的熊本熊卡、U Bear卡、家乐福联名卡和Pi信用卡等卡别，其中，熊本熊卡日本消费最高8.5%回馈。而国泰世华银现在把信用卡发卡火力集中在Cube卡，所祭出日本消费回馈最高10%也发挥相当的办卡号召力。

台新银今年以来大推「点数生态圈」，从20%的发卡量成长率也可看出初步的成果。对此台新银指出，已观察到在3月「双狗卡」的点数可折抵帐单的功能，大受卡友喜爱，另外，双狗卡分别提出5%和3.8%的回馈比率，而且还新增10大消费通路，让卡友在国内外旅游、电商购物等使用领域更为广泛，均对新办卡户发挥相当大的办卡诱因，不但使双狗卡和玫瑰卡的发卡占比达5成以上，也使台新银行今年首季的刷卡金额成长最多，仅次于北富银。

根据前五大发卡行的最新统计，除了中信银在流通卡数、签帐金额与发卡数持续维持其「三冠王」地位，五家发卡行在3月的签帐金额分别为中信银562.5亿元、国泰世华银533.4亿元、北富银459.1亿元、玉山银417.8亿元和台新银372.1亿元。

至于流通卡数，3月五大发卡行的流通卡数依序为中信银920.67万张，北富银、734.69万张、国泰世华银725.55万张、玉山银725.3万张、台新银650.57万张。至于新发卡量，中信银发卡数8.3万张、第2由玉山银的7.4万张拿下，其他包括了国泰世华银6.2万张、台新银5.9万，和北富银5.8万张。国泰世华银较上月增发2.3万张，月增率56.85%最多。

倘若以3月签帐金额的成长量来看，每家银行都各有成长主力动能。其中，北富银不但较去年同期大增26%，月增率7.82%亦为最高；北富银分析，3月消费来自量贩超市、网购消费及海外消费的比重占比近45%，其中以来自好市多卡的消费量最多。

玉山银也表示，今年第1季签帐金额为1302亿元，较去年同期成长9%，今年首季的签帐金额更创下历年新高，主要签帐来源为国外消费、旅游、学费与网购消费等。

而在第二季信用卡业者抢市的重点也已出炉。对此国泰世华银表示，清明连假刚过，第2季接下来的母亲节及电商618网购等消费大档，预期将带动旅游、海外消费及百货电商等通路签帐成长；北富银与台新银均表示，将瞄准母亲节及百货年中庆推出更多优惠

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