吴戈卿／汇流产业翻江倒海
▲数位汇流是大趋势，需要政府引导、协助。（图／视觉中国CFP）
当川普还在恫吓金正恩，威胁不惜动用飞弹教训北韩，8月上旬，美国影像产业说他们家后院被2颗点燃的自爆弹震撼到。
脸书宣布北美地区推出名为「观赏」（Watch）的影音APP，正式投入了影音创作消费市场，准备年底向全球推广。全球第二大影像影音制作集团「迪士尼」宣布明年自建ESPN体育OTT平台，后年再续推自建的迪士尼OTT平台。随后迪士尼相关内容将从影音OTT的领先品牌Netflix下架，彻底自立影音串流平台的门户。
两家名门大户的个别宣告，本质上是一体的两面。再次说明具备经济动能的行动平台创造财务优势，主导现阶段汇流产业。好内容若缺乏经济动能的行动平台，价值递减。具经济效益的平台若开发独特内容，产值倍增。
脸书投入影音市场扩大影音广告版图的传言由来已久，不过脸书没有花钱去追逐市场大家都有的影音内容。不像Netflix、苹果、HBO、亚马逊动辄投入巨资制作独家内容推广订户，未如YouTube介接上架实体收费频道。「观赏」只投入小规模预算争取原创内容，但设定广告拆分比率，按原创内容的不同长度，定出创作者与内容制作公司最低的版权与保证收入。
去年脸书的广告量超越迪士尼，也超过全球最大影像影音制作集团「康卡斯特」。此次「观赏」还支援智慧电视，摆明运用个人数据精准化的分享互动优势平台，争取实体世界不断转移的收视群，竞争电视荧幕的使用权。脸书展现了个人化的集体破坏性创新经济价值，推出独家影音内容，后座力势将转动影像产业的经济竞合。
曾是运动与儿童的第一品牌、且坚持固守传统系统付费模式的迪士尼集团，下定的决心似乎是用品牌在帮社群平台及OTT的主导性背书。
今年迪士尼的电影娱乐收入、整体公司净利、付费频道收入，持续探底。观众不耐娱乐内容传统的分阶段、分不同播映窗口的上架方式。父母亲不愿再为孩童及青少年要观看迪士尼或自己喜欢的运动而被绑一堆不想看的频道。在OTT及社群媒体，同性质的儿童与运动节目，价格便宜还可单独选购。世代的主导性位移，可替代的新创频道越多，不同平台的价格差异越明显，迪士尼遭到家庭背叛的伤害就越深。
舍弃传统的系统捆绑式订阅模式，自建平台上架自家独特内容，直接互动消费者分析收视数据。迪士尼的决定，趋势的跟随，汇流的必然，对传统系统台与收费机制的简单合理化，冲击翻江倒海。两家公司预告了未来汇流产业经济价值的再翻转。同样面对生存分野，我们的汇流产业到底想要怎么走？
●吴戈卿，专栏作家、资深媒体人。本文转载自2017年8月20日《中国时报》A15版。以上言论不代表本网立场。88 论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net。