物理课之外的张朝阳
从“左手时间线、右手关注流”谈起,张朝阳反复强调搜狐新闻、搜狐视频的未来方向。作为最早成为网红的企业家代表,以及当下搜狐最大的网红,张朝阳爱物理、爱跑步,擅长蛙泳,他用喜好帮助搜狐系产品推广,他的风格也体现在旗下产品上,比如英语课、物理课等知识类直播,比如让物理课大火的视频社交类产品“关注流”。这不冲突,“跑步体现了搜狐的长期主义”,他也不时解释自己的初衷,“物理课是自己的兴趣,要给自己一个交代”。
“物理、英语、体育老师”
9月10日中午,张朝阳准时出现在自己的直播间。在搜狐视频做英语直播七年多了,他又一次在直播间度过了教师节。
物理课直播是后来的事,也更有关注度。“当年因为考试竞争和压力没有认真学好,后来因为兴趣,我把四大力学都认真研究了一遍,以及量子力学等”,他回忆了自己的物理学习历程,“(做物理课直播)是自己的兴趣,会继续直播,想弥补遗憾”。
自2021年11月5日开播起,《张朝阳的物理课》开展220余期课程,在线时长超过2.1万分钟,出版三部同名科普书,不久前这一系列丛书被国家图书馆收藏。没打算让观众听懂的物理直播间,比英语直播的反响大得多。
“当你决定做一件事的时候,最重要的是要坚持,长期坚持到一定程度,量变就会产生质变”,他说。物理课是这样,运动也一样如此。
9月15日,张朝阳将挑战游泳横渡威海刘公岛,目的地方向指向搜狐视频播主大会举办地秦皇岛。他在沟通会上透露,自己上一次长距离游泳是2018年端午,在宜昌清江游了10公里,“这次(横渡刘公岛)的决定比较仓促,我还在训练,有一定的挑战”。
关于蛙泳和自由泳的区别、游泳的重要性,张朝阳用自己擅长的物理学做解释,体育、物理、公司常被他串联在一起。比如4月他坚持“每日5公里”跑步直播,6月和360集团创始人周鸿祎相约北京奥林匹克森林公园夜跑5公里,这些运动直播就对应着搜狐的重要活动。
搜狐的“SU7发布会”
“每日5公里”是为了给2024春季搜狐视频播主大会预热,夜跑奥森则是为第十六季搜狐新闻马拉松备战,这次挑战刘公岛“是为2024秋季搜狐视频播主大会打call”,张朝阳不排斥这些营销动作,“我们的播主大会就是雷军(小米集团创始人)的SU7发布会”。
具体到搜狐视频,他把时间基本都给了社交产品“关注流”,“关注流以视频会友,属于视频社交”。北京商报记者体验发现,用户可以在“关注流”中看到自己关注的好友分享的内容,自己分享的内容也会出现在“关注流”中。严格来说,“关注流”是通过长短视频、短剧、长剧、直播等形式进行影像化表达。“时间线”是搜狐新闻的互动社交产品,侧重于图文互动和思想交流。
用张朝阳的话说,整个搜狐内容的自媒体系统分成左和右,左边是图文内容,右边是影像内容,包括短视频、长视频、长剧、短剧。
七麦数据显示,截至北京商报记者发稿,搜狐视频在苹果免费娱乐榜排在第43位,畅销娱乐榜第24位。以用户量、知名度等传统维度为标准,搜狐视频不在第一阵营,当长视频赛道格局稳定,头部平台已打开盈利通道,“二线平台向上冲击的空间不大,但也没办法彻底躺平”,文渊智库创始人王超告诉北京商报记者。
论网红的修养
“播主大会期间我们(搜狐视频)会上线一部美剧《熊家餐厅》,看剧是搜狐视频的传统功能,现在我们转向以社交视频交友的平台”,和此前每次搜狐系产品“上新”、转型时一样,张朝阳不遗余力地用自己的声名做推广。
根据搜狐最新财报,2024年二季度营收1.72亿美元,同比增长13%,环比增长24%,基于非美国通用会计准则下净亏损3400万美元,该数字在上年同期和上季度分别是净亏损1800万美元、2200万美元。
从数据上看,搜狐的表现有喜有忧。不过在张朝阳眼中,搜狐处在比较平稳的时期,原来自己每天早晨起来要想公司的五件事,现在可能只想其中的两件。
他对自己的定位也有清晰的认识——“物理网红”。谈到对新晋企业家网红的建议,“要真实,如果虚假的话网友一下就看出来了,所以要诚实”,他还提到另一点,“对于出现的频率有一定的控制,自己的定位和人设要相符。大众需要各个方面的偶像和榜样,身为网红,也必须要担起树立偶像和榜样的社会责任”。
近年来尤其是2024年,企业家不时主动、被动地出现在直播间。中国商业经济学会副会长宋向清认为,“人的时间、知识、精力和能力是有限的,合理分工有利于生产力提高。企业家应专注于企业发展战略、经营决策和对外合作等,我不赞成企业家做‘网红’”。
中娱智库创始人高东旭不同意这个观点,在他看来,“互联网时代,企业家也要学会用好互联网传播手段,有时流量就是生产力”。
北京商报记者 魏蔚