「午睡大省」山西不睡了 動起來迎「黑神話」流量、搶賺悟空財

山西大同悬空寺景区推出黑神话悟空雪糕。（取材自微博）

午睡，是山西人的文化烙印，是中国「最会睡的省」，「中午不睡，下午崩溃」，下午3时前不能给客户打电话。但这样的午睡文化终究受到了冲击，为了迎接因为「黑神话：悟空」而来朝圣的游客们，山西人瞇着眼、强撑着睡意，努力接住这百年一遇的泼天富贵。

山西云岗石窟。（取材自微博）

游客跟着悟空游山西。（取材自微博）

「来山西旅游，一定要按时吃饭」，这是此前山西人给外地游客的重要提醒。要是到了下午2、3时才想起来要吃午饭，就会发现，大部分餐厅都休息了——因为下午2时到4时服务人员得午睡。然而这雷打不动的作息却被「黑神话：悟空」改变了。

「每日人物」报导，在旅行社做山西地接的李龙（化名）说，暑假近尾声时，当地旅游人流不降反增，几乎每天都有人来咨询，不仅有提早预约好的，还有人当天临时来问能不能去接，「一下就爆了」。

而这泼天的流量来自「黑神话：悟空」，游戏里总共36个取景地，其中27个都在山西，让山西一下变得很热门，尤其是和「黑神话：悟空」相关的景点更是火热。面对汹涌的人潮，李龙最大的感受是，身边的人都开始不午睡了。

午睡对山西人有多重要？在李龙的记忆里，几乎每天，下午1时到3时都是雷打不动的睡觉时间，周围的人也是这么一路睡过来的。以前逛云冈石窟时，李龙经常能看到「随地大小睡」的人。景区保安扯个小毯子，瘫在椅子上原地午睡；街边的摊主，也一排排地靠在水果堆里打瞌睡。甚至有人去晋南游玩时，发现好几个景区中午都不开门，因为「午休2个半小时」。

但是这一切都被「黑神话：悟空」改变了。景区里，李龙再也没看见瘫在椅子上呼呼大睡的保安，附近的餐厅，有一半都开始不闭餐了，「不睡觉也要接住这波泼天富贵」。

山西云冈石窟是「黑神话：悟空」的取景地之一。（中新社资料照片）

游客可以拿着通关文牒「跟着悟空游山西」。（取材自微博）

云冈石窟 塞满外地车

事实上，也没有人有时间午睡了。美团数据显示，8月20日，游戏上线当天，山西景区的旅游热度增长156%。在同程旅行中，截至8月20日下午4时，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，而有取景地崇福寺的朔州搜索热度更是上涨了91%。

前往云冈石窟的路，「高德的导航条甚至都变成紫色了」，一路上都是外地车。云冈石窟景区A区的停车场现在根本找不到车位，李龙站在高处的洞窟往下俯瞰，「密密麻麻的，全是脑袋」。

在云冈石窟的第五窟排队时，人挤着人，空气都被烘得热热的，一整天没午睡的李龙，感觉自己站着都要睡着了，用大同话来说，「一直死迷羊眼的」，看着窟里的佛像，李龙甚至觉得它们好像都在动。

除了云冈石窟，同为取景地的应县木塔景区，在游戏发布后，每日客流涨到了14500人左右。晋城玉皇庙景区，原本的工作人员已经不太够用，开始抽调志愿者帮助维持秩序。

王国瑞是晋城市文物保护志愿者协会的主席，平时有空就会到玉皇庙做志愿讲解员。他说，游戏上线后的隔天，玉皇庙客流量就增加了1000多人，等到了周末，更是快要到3000人，相比之前的每天3、400人，「增量很大了」。

山西文创佛小伴。（取材自微博）

文创产品 卖到断货

报导指出，山西的文创产品也卖到脱销。大同有个文创叫佛小伴，平时线上和线下都能买到，可如今全城都断货了。李龙说，「存量还是挺大的，可（现在）总店也进不上货。」

面对愈来愈多的游客，山西显得低调且「佛系」——没有派出身高185的帅哥接站，也没有什么花样繁多的庆典活动。本地人的感受是，似乎只有景区里多了一些孙悟空的雕塑和立牌，和街道上挂起了原本过年才有的彩灯。

网友们似乎比山西更着急，纷纷出谋划策，有人建议在各个取景地设置一个串珠，如果打卡完所有的取景地，就能串成一个手串。还有人调侃道：难道山西对泼天流量的最高礼遇，就是彩灯和不午睡吗？

其实，山西把功夫下在了更多实在的地方。

在「黑神话：悟空」发布之前，游戏制作方和山西省合拍了宣传小片，王国瑞被请去做解说，他当时心里还不太相信，「一个游戏怎么会带来游客呢？」后来，王国瑞眼见着人多起来，增速还远超预期。很快，之前固定开放预约的人数满了，还有很多人等在景区外面排队。

为了迎接流量，从未开放过的国保单位（全国重点文物保护单位）也面向公众营业了，比如多年来一直处于关闭状态的高平铁佛寺。玉皇庙也开放了新区域——十二元辰殿和十三耀星殿，同时还延长了参观时间。

各个旅行社也动了起来，纷纷推出「黑神话：悟空」打卡专线。导游孙承（化名）说，在常规的旅游线路中，小西天因为位置偏、和其他景点不顺路，很少被纳入行程。如今，作为「黑神话：悟空」的取景地，原本几乎一个人可以包场的小西天，已经挤满了「天命人」。

有的旅游专线很长，涵盖了从最北端的云冈石窟一直到最南端的关帝庙都，可很少有人能走完全程，如果想好好玩，少说得半个月。更具性价比的方式是——只在大同玩。大同的景点集中，游戏的取景地就占了6个，还省下了路上的时间。

报导说，很多人专程为了「黑神话：悟空」而来。张齐源（化名）在游戏上线后，花了整整两天窝在家里通关。他今年的年假本来打算去新疆，订好了所有的路线、酒店，就等着出发了，后来新疆不去了，改成游山西。在他的印象里，山西一直是模糊的，甚至一度以为，「云冈石窟在西安」。终于，「黑神话：悟空」让他脑海中的山西变得清晰、具体了起来。

在云冈石窟时，他光等导游就花了半个小时。每个景区的导游都很累，每说完一段讲解，张齐源都能听到长长的叹气声。有一次，导游刚讲完一处景点让大家自由活动，就坐在台阶上擡头看天，「一脸疲惫，放空了好久」。

山西云冈石窟景区礼佛大道挤满游客。（取材自微博）

不只悟空粉 叔姨也来了

除了「悟空粉」们，游戏在互联网上掀起的热度，也让很多人有了立刻来山西的理由。李龙接待的客人普遍是年纪偏大的叔叔阿姨，他们不关注游戏，可「网上都在说，就来看看」。

王国瑞把游客归纳成了三类：为了「黑神话：悟空」专程打卡的、古建发烧友和本地凑热闹的。

专门打卡的游客是最好区分的，他们的游览速度大多很快，在院子里东转转，西瞅瞅，「好像在找什么东西」，目的性也很强，抓住王国瑞直接打听「室内猪」和「亢金龙」（游戏里的角色原型）的位置。

因为「黑神话：悟空」而开放的新区域吸引了不少古建筑发烧友，他们就要看得更细致，挤在最前排，「一个雕像就能看好几分钟」。本地人也不少，在维护排队秩序时，王国瑞总是能听到熟悉的乡音，一聊才知道：平时可能没想到要来，可火了以后，也想来凑凑热闹。

山西文旅局抖音官方帐号，上传了各地景区风光。（抖音截图）

古建文旅难卖 山西借助网红特质出圈

山西的旅游业，等待一个像「黑神话：悟空」这样的契机，已经很久了。

在前几轮火起来的网红城市中，哈尔滨的契机是冰雪大世界里「左右哥」的喊麦；菏泽是郭有才的「诺言」；天津则是大爷们花样百出的跳水动作，还有淄博的烧烤、天水的麻辣烫……听上去都透着一份热闹和生动，才更容易在短视频平台上积累热度，流传开来。

「每日人物」指出，在山西，对游客最有吸引力的是各种历史悠久的古建筑，但古建筑给人的感觉往往是沉稳、安静的，虽然历史和文化价值高，但和现在更讲究短平快的互联网传播，显得有些格格不入。

干了20多年旅游业的李涛（化名），在山西开了一家地接社。虽说「带小孩的才是大头」，但对于亲子游来说，山西的古建筑门槛显得略高，每次有家长向李涛咨询，他都会先问小孩的年龄，「小于8岁我会劝他别来，看不懂」。

哪怕是成年人，想要在一趟古建筑之旅中，收获足够多的满足和快乐，难度估计还是要比美食之旅大的多。更何况，古建筑大多位于深山村落中，位置分散，交通不便。如果想要深度游，需要花费更长时间，但在长假期里，人们往往会把目光投向更远的新疆、西藏等地。

山西各地景区努力接住「黑神话：悟空」带来的泼天富贵。（取材自微博）

景点分散 流量也分散

景点的分散，也意味着山西流量的分散。隔壁省份陕西，同样是以历史、文化旅游见长，但是全省13个国家5A级旅游景区中，西安占了5个。更集中的资源，让西安成为陕西旅游的代表，大唐不夜城是更早一批享受到互联网流量加持的景点。

类比到山西，有类似潜力的城市是大同。去年，顶着「北京后花园」的标签，大同隐隐有出圈的架势，但始终缺少一个集中的爆发点，离「顶流」还是差了一步。

报导称，一直以来，山西都想把旅游业推火。2014年，煤炭价格下跌，山西为了自救，决定抓好非煤产业，首选就是文化旅游。今年，山西安排文旅发展、文旅康养奖补资金5.68亿元，其中文旅资源宣传的专项资金有1.2亿元。在山西的规划中，到2026年底，5A级旅游景区要增加3家，总数达到13家，拚2028年底，旅游业能够成为支柱产业之一。

山西也一直在寻找属于自己的「网红特质」。去年，山西各地几十位文旅局局长都开始发力线上。有的局长拍摄戏服变装，还有女县长披挂上阵，用古装造型吸引游客。山西文旅的官方帐号也开启「题海战术」，一晚上发了50多条视频。

「与辉同行」到山西直播，4天总销售额超1.68亿元。（视频截图）

找网红宣传、打造新IP

除了局长们的努力，山西也和网红合作。去年5月，董宇辉到山西直播带货，写的四篇小作文很快在互联网上刷屏，可以说是近年来山西最出圈的一次。当时，很多旅行社也顺势推出过董宇辉同款旅游线路。

见识到流量力量的山西文旅局，和俞敏洪、董宇辉团队建立起深度联系。今年6月，「与辉同行」再一次来到山西，4天总销售额超1.68亿元，文旅产品销售额近900万元。

历史IP的打造也没落下。从去年春节起，大同开始发力宣传木兰IP，尝试将花木兰与旅游结合，推出「花木兰」等表演节目。

到了「黑神话：悟空」，山西终于等来了属于自己的风口。

王国瑞的志愿服务协会像免费打了广告一般。平时只有在举办研学活动时，才有新会员加入，到了这段时间，没有办任何额外活动的情况下，新加入了20多个会员。一些本地人也抓住这波流量，赚起了外快。李龙开自家车做地接，定价一天4、500元，光是8月，就赚了将近1万块。

面对马上到来十一假期，李涛和同行预测，「十一景点肯定爆了」。同程旅行发布的趋势报告显示，今年国庆假期，太原的旅游预订热度同比上涨了47%，成为中国热门目的地的第十名。大同也上榜了十大黑马目的地。