西凤酒请司马南营销翻车 被冠“夹头酒标签”

作者 |郑皓元 钟雨润|实习生

主编 |陈俊宏

在中秋之际，西凤酒因一场推广活动被卷入“风口浪尖”，因其旗下贴牌酒“国花瓷西凤酒”邀请了司马南作为嘉宾出席中秋活动引发大量负面舆论。今日，西凤酒方面向经销商、供应商发布通知，要求推广活动邀请的名人必须符合社会主义核心价值观。

近日，司马南前往西安大唐芙蓉园参加了国花瓷西凤酒举办的“中秋盛唐夜宴”活动，随后大量网友因活动邀请司马南开始抵制西凤酒。西安艺术家陈湘鹏在视频自媒体中公开表示，“拒绝司马南，拒绝西凤酒。”，网红学者“大生刘蟾”也发文称，“我是陕西人，拒绝司马南，拒绝西凤酒。”

随着舆论发酵，西凤酒直播间涌入大量网友发言抵制，也因此被贴上了“夹头酒”的称号，这也为西凤酒品牌形象造成了巨大影响。随后，西凤酒限制了直播间所有视频的评论功能。

值得注意的是，大部分白酒企业销售最多的大多为自己的标品，但西凤酒近90%的销售额是其运营商产品，即开发酒，而“国花瓷西凤酒”则是其头部运营商之一。

据了解，西凤酒旗下有三大贴牌酒，分别是陕西禧福祥品牌运营有限公司的“六年陈酿”和“十五年陈酿”，该公司老板为王延安；“华山论剑西凤酒”则属于山西恒丰酒业有限公司，老板为董小军；此次活动则是西安国花瓷品牌运营有限公司策划举办，其老板为孙士淮。

对此，有业内人士表示，此次邀约司马南属于国花瓷团队所为，不是西凤酒总部的决定，从权限上讲，国花瓷邀约司马南无需征求西凤酒总部意见，因为“国花瓷西凤酒”的品牌所有人不属于西凤酒总部，营销活动也无需向总部报备。但该活动连累了陕西著名文化品牌，西凤酒因此蒙受了巨大伤害，这也让西凤酒总部处境非常尴尬，若澄清自己和国花瓷西凤酒的关系，就等于公开承认了贴牌酒的存在，不吭声的话自己的品牌躺枪。

除西凤酒品牌名誉受损外，该事件也对其经销商造成了冲击。有经销商表示，“我本来西凤酒卖好好的，现在出这事后仓库的货也不能扔掉，卖完后不会再进，显得磕碜、丢人。”

为规避后续还有类似事件发生，西凤酒于9月19日发布了《关于规范市场推广活动的通知》，并在通知中向其经销商、供应商表示，为进一步规范西凤酒市场行为，切实维护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益，营销公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。

通知还指出，对活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等需符合社会主义核心价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合。