虾皮逆势拓点 一天开一店

美廉社携手虾皮开出首家网购店中店取货店，预计每日收包裹量在200件，美廉社总经理邱光隆亲自示范取货。图／李丽满

虾皮店到店服务概况

全台店面市场因受疫情冲击，近年表现低迷，但知名电商虾皮的店数却呈现暴增，北部展店总数已多达150家，近三个月来，以「每天至少开一间店」的速度成长，长期展店触角更推向全台湾，成为这波店面扩张的指标企业，在近期店面市场不景气下的大举展店计划，更引起市场关注。

据虾皮官网征求店面出租的告示内容显示，公司希望租赁的店面营业面积，在10～50坪之间，目前招租范围，限于北北基、桃竹苗，以及台中、彰化地区。

信义房屋企研室专案经理曾敬德表示，这一波疫情仍有展店的企业，不少是趁店面市场空置率提高，才逢低扩点租店面，包括连锁餐饮业、跨界到实体的电商、锁定都会人士的健康餐盒等，是少数不景气下逆势展店的业种。

虾皮购物8月时店数约20店，到11月已成长到近150店，目前主要展店的区域，以双北与桃园为主。至于开店策略，主要锁定热门商圈的平价店面，除现有网购的店到店服务外，店面内也有一部分的零售行为，可以预期，未来将发展出更多元的商业模式。

据曾敬德观察，这一波电商跨界展店的计划，主要着重在网购「店到店」的取货便利性，并不重度依赖沿街的消费人潮，且电商具有「自带流量」的优势，透过大数据资料库，对于商圈消费力的掌握资讯充足，因此展店更有效率，实体通路具备一定规模后，可衍生出更多的合作与多元化的商业模式。

瑞普莱坊市场研究部总监黄舒卫也说，虾皮店到店的展店模式，对房市而言有三层意义。第一、虾皮完成「最后一哩路」的布局，虾皮购物使用率稳居第一之后，要在品牌、价格的优势之外，强化消费体验、降低阻力，此时利用落地的实体店面，可以继续发力，站稳市占第一的位置。

其次，以目的性消费模式，取代过去伙伴、共生关系的便利商店。虾皮挟电商充沛资金、买气，用三线店面打一线店面，逆袭实体店面，将加速「长店数」但「不长业绩」的超商市场洗牌。

最后，电商、外送到现在店到店服务，已抹平了空间、距离的障碍，对于较缺乏社区物业管理的老公寓社区，或实体店面服务较弱的重划区，可以补足生活机能的缺陷，形成最有效的替代效果，也会间接起到支撑房价的作用。