现代女性智慧理财 找到宠爱自己的新价值
女力崛起！现代女性的社经地位和以往大不相同，不论在政府或民间企业，位居领导阶层的女性比比皆是，台湾甚至出现了首位女总统及多位女议长，受到时代、社会、教育、价值观、经济实力和性别意识抬头等因素影响，女性扮演的角色不只是家庭中的女儿、妻子与母亲，还是职场上的员工或主管，而这样的转变，显示女性懂得追求更好的自己，努力实践自我理想与要求。
▲台新银行客群经营处副总经理刘树芬从金融业的角度出发，探讨女性理财行为与消费结构的转变。（图／天下杂志提供）
鼓励女性勇敢表达想法与追求自我，台新银行以「认真的女人最美丽～有刺，更有魅力」的新主张迎接女力新时代，传递女人也能当家做主、宠爱自己的新价值观，同时从其内部数据统计发现，地位的转变直接或间接地改变女性的理财与消费型态，近3年女性越来越注重生活品质，在「运动俱乐部」与「家事服务」的消费量大幅增加，且30岁以上女性投资比例较男性高。
针对时下扮演多元角色的女性，台新银行客群经营处副总经理刘树芬以「千层派」来形容她们，并分享台新银行对男、女性展开投资理财比例的调查，30岁以前女性投资比例虽然低于男性，但当进一步剖析女性的理财分配，可发现女性随着岁数增长，投资类型更加多元，且新台币存款比例降低。以50～60岁女性来说，对于理财规划会特别着重在保险、基金、结构型商品。
刘树芬说明，这样的差异在于女性对理财的自觉与主动性较慢开始，不过，当其意识到理财的重要性时，却相较男性能更专注地学习、吸收理财资讯，并在投资操作上表现得更加灵活。另外，女性在成家以后，多数会替孩子的未来做打算，她建议，及早为孩子开立专属帐户，并让孩子参与、讨论如何管理金钱，使其从小建立正确的理财观念，了解理财需事先规划与管理的重要性。