先探／血拼趣！电商旺季又来啦

第四季的网路购物节往往是电商一年的重中之重，在购物热潮的席卷之下，网家、创业家、富邦媒都有望受惠。

文／吴禹潼

近年来，电子商务平台的崛起，带动了整体消费型态的改变，再加上越来越方便的网路购物程序，以及比一般零售通路更低的价格，让更多消费者从实体线下通路的消费习惯转往线上的网购模式。根据市场研究机构eMarketer所发布的「二○一七全球电子商务平台」报告内容来看，全球零售电商销售金额预期将会由二○一七年的二．二九兆美元，成长到二○二一年的四．四八兆美元。

而若是将目光回到台湾的电商平台，丝毫没有任何逊色。相较于台湾整体零售业近几年来，预估每年仅有不到一％的成长率，反观电子商务的市场规模，在未来五年内，每年都仍然可以维持在将近七％的水准在成长，再加上一七年台湾整体电商的销售金额才占了国内整体零售销售金额不到一成，由此就可以轻易看出，台湾电商市场仍有许多空间可以发展，成长的潜力极大，值得期待。

台湾电商市场饼仍大

如今，时序进入第四季的电商旺季，全球各大电商平台都严阵以待！确实，随着中国打着光棍节名号所推出的「双十一购物节」以及欧美地区感恩节假期所带动的购物旺季即将来临，各大网路电商平台纷纷绷紧神经，随时都准备进到一级警戒的备战状态当中。

回过头来看台湾的电商，终于经历过了先前虾皮进军台湾，为扩大市占而祭出补贴运费策略所引起的流血厮杀战，渐渐地，台湾的电商市场营运模式如今已有回到较为健康并且正常水准的迹象。因此，在旺季效应的带动之下，台湾的电商也是磨刀霍霍，其中，包括了已经上市柜挂牌的富邦媒、网家、创业家，以及创业家旗下、即将登录兴柜的松果购物等，都榜上有名。

首先是号称国内电商三雄之中获利王的富邦媒，第二季在网购平台纷纷推出六一八年中大促，进一步带动整体消费者购物热潮的强力助攻之下，推升momo网路购物单季营收再度冲破百亿元大关，除了是年成长幅度将近三成的好成绩之外，也是momo购物网连续三季度的营收都突破百亿元的表现。

摊开先前公布的上半年财报来看，富邦媒今年上半年合并营收二三五．五亿元，比去年同期成长十八．九％，而税后纯益约七．○八亿元，ＥＰＳ五．○五元的优异成绩，表现确实亮眼，在下半年陆续有中元普渡、中秋赠礼、九九购物节、双十一购物节的接力演出之下，全年营收成长动能仍然十分强劲。因此，法人乐观预估，今年富邦媒全年营收可望年增约两成，突破五○○亿元大关。（全文未完）

全文及图表请见《先探投资周刊2059期》便利商店及各大书店均有贩售或上http://weekly.invest.com.tw有更多精彩当期内文转载