消费降级 陆月饼礼盒销量近腰斩

今年中秋前一个月左右，大陆月饼产品销售额较上年同期大幅下滑45.17％；月饼销售件数年减40.67％，月饼礼盒销售件数也年减49.04％。图／新华社

大陆消费降级现象延烧到今年中秋节的月饼行业。机构数据显示，今年中秋前一个月左右，大陆月饼产品销售额较上年同期大幅下滑45.17％；月饼销售件数年减40.67％，月饼礼盒销售件数也年减49.04％，都近乎腰斩。这已是月饼市场继2023年后的第二年遇冷。

综合陆媒17日报导，即便店家疯狂降价也无法挽救月饼的惨澹销量。据快消品线下零售监测机构「马上赢」数据，今年月饼礼盒市场均价由2022年的人民币（下同）86.69元、2023年的85.69元，降至今年的83.36元。资料显示，今年主流月饼礼盒价位更加亲民，多集中在70至220元，平价礼盒多在60元以下。

月饼礼盒的降价与近年政策有一定关系。大陆发改委、商务部在2022年曾发文公告遏制天价月饼的市场风气，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，月饼价格因此明显下降。

但业内人士表示，近两年的月饼销售冷淡，主要是消费降级氛围下，月饼愈来愈难卖，导致整体出货下降。中国焙烤食品糖制品工业协会资料显示，2023年大陆月饼产量在32万吨，销售额为220亿元，但今年的中秋月饼产量与销售额则分别预计为30万吨与200亿元。

不仅月饼销情不振，手机市场也进入降价补贴抢客大战。以刚刚开放预售的苹果iPhone 16系列来说，多家电商平台已掀起新一轮补贴战。9月14日一早，拼多多立马打出活动：百亿补贴iPhone 16系列立减400元起，最高直降1,000元，实现全系列首发即降价。

9月14日，淘宝天猫平台跟进补贴活动。据悉，天猫Apple Store官方旗舰店首次在新品首发期就推出分期零利率。另外，透过以旧换新，天猫额外最高补贴1,200元，都是为了争抢客户下单。