消费者精打细算 美国年终销售前景堪忧

券商TD Cowen基于「黑五」客流量平平的预测，将美国假日购物支出的成长预估，从先前的4％到5％增幅，下修为2％到3％。由于商家10月和11月就祭出折扣优惠，抹煞美国民众在「黑五」当天购物的诱因。

全美零售联盟（NRF）原本预测，今年美国「黑五」到实体店面和线上购物的人数，可达创纪录的1.307亿。但24日清晨6点，康乃狄克州新米尔福德（New Milford）的沃尔玛停车场只停满一半。

Adobe Analytics预测，全美今年11月和12月的网购营收年增4.8％，虽优于去年，仍不如疫情前平均13％增幅。万事达卡（Mastercard）预估，今年美国线上及实体零售销售额较去年增加3.7％，回到疫前水准。

Adobe Digital Insights首席分析师潘迪亚（Vivek Pandya）指出，消费者「现在对价格非常精打细算」。据Adobe Analytics初步统计，消费者在「黑五」当天的线上支出年增7.4％，以玩具、服饰、电脑等折扣优厚的商品买气最旺，该数据尚未经通膨调整。

多数消费者被通膨及高利率压得喘不过气，Salesforce公司预估，美国今年最后二个月的线上销售额仅比去年同期增长1％，是至少5年来最小增幅。

零售巨头今年的假期人力聘雇明显缩手，零售商可能持续打折直到购物季结束，以免年终库存过剩。像梅西百货、亚马逊的促销活动早在10月就起跑，梅西执行长杰纳特（Jeff Gennette）已预告不排除加码折扣到耶诞节前。