小米手機 攻進日本…躋身市場前三大

小米2024年第2季在日本地区的出货量年增359%，市占率为6%。 中通社资料照片

小米日本官方帐号（Xiaomi Japan）昨（11）日宣布，2024年第2季小米手机在日本市场的出货量显著提升，成功跻身市场前三名。外界认为，小米崛起将撼动日本手机市场格局，或将成为苹果主要敌手之一。

小米表示，基于市场调研机构Canalys公布的最新数据，小米手机第2季在日本市场的出货量年增359%，市占率为6%，超越了三星和夏普。对此，小米集团总裁卢伟冰在其私人微博发文表示，「日本市场的突破还是非常困难，我们继续加油。」

第2季日本手机市况

中国证券报指出，小米在日本市场的突破的确不易。日本智慧型手机市场长期以来由苹果公司主导，同时，谷歌、夏普和三星等品牌也占重要地位。

研调机构IDC此前发布的2023年日本手机市场数据，苹果、夏普、谷歌排名前三，三星排名第四，而联想、京瓷并列第五，小米当时并未进入榜单。然而，小米在过去一年内取得显著进步，这表明其在日本市场的策略正在奏效。

Canalys最新数据显示，今年第2季日本手机市场排名前五分别为苹果、谷歌、小米、夏普以及三星，市占分别为56％、12％、6％、5％、5%。小米指出，尽管已取得初步成功，但仍需进一步提高市占，同时，计划将继续向日本市场推出更具吸引力的产品。

新浪财经指出，小米于2019年正式进入日本市场，首款产品为Note 10。自那时起，小米开始逐步扩大在日本的市占，并透过不断推出高性价比和高性能的产品来吸引消费者。例如，小米14 Ultra定价高达19万9,900日圆，远超过大陆市场定价，但依然取得不错的成绩。

有分析称，小米的成功不仅在于其产品的高品质和高性能，还在于其精准的市场定位和有效的营销策略。透过与当地合作伙伴的合作，深入了解日本消费者的偏好和需求，从而推出符合当地市场需求的产品。此外，小米也积极利用社群媒体和线上平台进行宣传推广，进一步提升了品牌知名度和用户黏着度。

实际上，除了日本市场，小米在全球其他地区，包括欧洲、俄罗斯、印度、南美洲和中东等地的手机销量也在稳步增长。这些地区的市场已经成为小米手机销售的重要支柱。