小米首季营收2092亿！境外收入「首次占一半」...豪洒36亿挺进高阶市场
全球经济受新冠肺炎疫情重挫，不过小米集团20日发布的一季度业绩显示，截至2020年3月31日总收入达497亿元（人民币，下同，约新台币2092亿元），较去年同期增长13.6%，较上季度减少12%。值得注意的是，此次财报披露，小米历史上首次境外收入贡献占比达到一半，达248亿元，增长了47.8%。
据《澎湃新闻》报导，根据一季度业绩，小米集团经调整净利润23亿元，同比增长10.6%，环比减少1.9%。尽管受疫情冲击，但小米手机的表现相对稳健，收入达303亿元，较去年同期增长12.3%，销量达到2920万部，年增长率为4.7%。
小米在财报中写道，2020年第一季度「手机+AIoT」双引擎战略在全球范围内不断取得成效，据Canalys统计，受疫情影响2020年第一季度，全球智慧手机市场整体下滑，小米集团全球智慧手机出货量逆势增长，在全球五大手机厂商中增速最快。
▲小米10发布。（图／截自小米发表会直播）
实际上，小米在一季度发布了5G旗舰机型小米10，借此向高阶市场发起冲击。财报披露，米10系列发售后2个月内出货量突破100万台，受5G高阶机型的拉动，第一季度智慧手机平均售价持续提升7.2%。智能手机的毛利率也去年同期的3.3%增长至8.1%，「预计2020年小米手机平均售价仍会保持上升趋势。」
不过为了挺进高阶，刷新品牌形象，小米付出的代价也不小，一季度的宣传与广告开支大增187%至8.52亿元（约新台币36亿元）。小米称，这主要由于一季度在国内及海外市场加大了5G和高阶手机的推广及提高品牌认知度所致。
此次财报还披露了一项重要的里程碑，就是小米历史上首次境外收入贡献占比达到一半，达248亿元，年增长率达47.8%，但海外市场尚未走出疫情阴影，小米预计会对二季度的业绩造成影响。
在财报发布会的媒体电话会上，小米集团总裁、代理CFO王翔说，国内手机市场竞争一直非常激烈，小米会按照既定战略会推进发展，通过双品牌战略（Redmi和小米）服务不同价位段的客户需求。Redmi主攻极致性价比和电商平台，小米要持续投入中高阶的产品策略，进一步扩大重要品类的市占率，持续做好管道建设，触及更多的消费者人群。