小折叠手机蓝海激战，谁能成为领航人

前几年一路火花带闪电的手机市场，这几年慢下了步伐。

出货量下降、换机时间延长，如今国产手机已进入“存量市场”，各大手机厂商正在从屏幕形态等方面寻找新突破。而折叠屏，就是为数不多的“增量市场”。

再细分的话，折叠屏又分成横向折叠的“大折叠”，和竖向翻折的“小折叠”。前者的定位已经很明晰：主打高端商务、优势是可用作平板办公；而后者还在艰难探索着市场的方向。

“小折叠”的未来，到底在哪里？华为的新机nova Flip，给出了一份“参考答案”。

现在的年轻人，买手机也看“情绪价值”

据市场调研机构TechInsights预测：2023年起，全球智能手机的换机周期，可能会延长至51个月的历史最高值[1]；研究公司Counterpoint则认为，中国市场的预期能乐观些，但也超过了40个月[2]。

曾经一年的需求量，被平摊进三年周期。各大手机厂家，纷纷开始寻找新的增长点。

TechInsights对换机率进行预测，大多数区域换机率呈下降态势 / [3]

IDC（International Data Corporation，国际数据公司）数据显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量同比下滑了11.8%，但是折叠屏手机却同比上涨了52.8%[4]。折叠屏，或许是目前手机行业为数不多的增量市场。

“大折叠”的市场前景已经很明晰——定位高端商务、可以展开作为平板办公使用。相比之下，竖向翻折的“小折叠”，屏幕大小和直板机相似，市场定位模糊，一直不温不火。

让小折叠区分于平板机，以及主打商务功能的“大折叠”，就要制造差异化。

手机是年轻人们看世界的渠道，也是他们向世界展示自我的舞台 / 图虫创意

就现有的消费趋势而言，为什么要买小折叠？很多消费者给出的答案是：好看、好玩。

社会逐步从“生产型”向“消费型”转变，产品和服务带来的情绪价值、情感链接，会成为驱动消费的新兴力量。

比如，泡泡玛特刚出现时，许多人觉得，“盲盒”只是潮玩摆件，不能吃、不能用。年轻人对盲盒的追捧像「一阵风」，因为无用，所以不可持续。

但眼光毒辣的投资人则判断：盲盒提供的“情绪价值”，才是挑剔年轻人的刚需。

如今，当初被无数投资人“判死刑”的泡泡玛特市值超过五百亿。同样的道理，或许适用于小折叠手机。

“情绪价值”，正是小折叠屏特有的优势。

手机市场“卷不动”还有一个原因是，核心科技已经足够成熟。基础架构、芯片性能、拍照功能这些方面，绝大多数产品已经达到消费者预期。

而功能价值叠加情绪价值，才是形成差异化、提升客单价的关键。

想想非智能机时代的末尾，翻盖、滑盖、折叠、侧滑盖，还有翻盖上的各种LED屏……手机外观有了各种形态，商家玩命推个性化设置，“卷”的不就是情绪价值吗？

年轻人的手机使用场景更加丰富，愿意为个性化配置买单 / 图虫创意

同样的道理，适用于智能时代。

在AI+语音加持下，「小折叠」的多元屏幕形态，意味着比“前智能时代”更高的可玩性。

古早来电就会闪烁图案的LED外屏，被智能外屏取代后，不仅可以做更复杂的交互、更多元的设置，还可以与拍摄等功能联动，让手机的基础功能也能进一步彰显“个性”。

好看、好玩，就是小折叠最大的卖点。

华为新品“小而美”，是小折叠的出路吗

虽然市场还没有被完全打开，但龙头厂商已经在进行“小折叠”的尝试。年初，华为推出“小折叠”机型Pocket 2，从素皮后盖到贝母工艺一一涵盖，一时间成为很多明星街拍的“时尚单品”。

最近，华为又在其年轻线——nova系列中，推出首款小折叠华为nova Flip，秉承着“美先于一切”的设计理念，面向更希望彰显个性、需要情绪价值的年轻人，开启风格新篇。

“小折叠”合上以后的方形外观，比传统直板机更个性时尚，也是当下许多用户选择它的原因。

这一次，华为nova Flip率先打造业界首个1:1方形外屏“趣方屏”，同时将镜头模组与方形外屏排列于矩阵之内。轴线对称的圆形镜头与正方形外屏交相呼应，让手机外观更具对称、简洁的视觉之美。

对年轻人来说，手机不仅是一件工具，也是一款展现个性的时尚单品

另一方面，随着时装口袋越做越小，体积更小的小折叠，也更易随身携带，更符合上衣常规的方形口袋设计。

在突显设计调性的配色上，华为更是下足了心思：主打的“向新绿”是超脱于自然界的先锋色，一股融入数字时代的能量色，彰显未来科技感。

对年轻人来说，手机也是“造型”的一部分。具有时尚感的浅绿色外观，亮眼而百搭，有潜质成为更多年轻人的“出街单品”。

浅绿色的时尚外观，成为画面中当之无愧的焦点

让亮色显高级，一直是令时尚行业从业者头疼的难题。考虑色彩和质感的搭配，无疑是新颖的解题。

nova Flip向新绿、樱语粉、零度白的浅色配色，采用仿玻璃质感，剔透灵动；而星耀黑则采用素皮压花工艺，彰显高级。

用户可以发挥自主性，对外屏进行个性化定制

有趣，则是华为nova Flip的另一个特性。

首发通话趣显Call-emoji功能，让用户在通话时，可以通过自主设置“通话趣显”，在外屏“趣方屏”上展示风格迥异的趣味动画。

这是年轻用户展现个性的“时尚窗口”，也是用户“共创”的渠道。聪明的品牌会给用户留下自主性，用户对通话emoji的“二创”，最终也会反哺品牌文化。

相比其他机型，nova Flip还首发外屏小游戏，推出星耀标拼图、太空人重力、宇航员跑酷，三款外屏小游戏，“魔性”且解压，主打的就是一个“好玩”。

“羊了个羊”、“抓大鹅”，这些“洗脑”小游戏的风靡，印证了这类轻益智游戏的市场价值。他山之石，可以攻玉，手机内设类似游戏，同样可以成为附加值。

从外观雕琢到趣味功能研发，华为把利用率本来不高的小折叠“外屏”，趣味性发挥到了极致，这也是手机产品能够提供情绪价值的佐证。

年轻人有着更加旺盛的社交需求，对手机的交互性能要求更高 / 图虫创意

而在实用性上，“趣方屏”的功能也不逊色：nova Flip支持外屏实况窗，将各进程状态以不同悬浮窗呈现，并且适配饿了么、盒马等常用App。

你从滴滴叫了辆车，还有多远才能到达出发地？你从饿了么点了个外卖，骑手距你还有几公里？……这些任务进程，都可以在不打开手机且不打开APP的情况下，在外屏显示。

当下，手机不仅是移动终端，更是年轻人的“名片”和“玩具”。小折叠的独特形态，强化了手机的社交属性，华为nova Flip“顺势而为”，把“小而美”的特性放到最大。

这或许是小折叠未来的发展方向——在解决技术痛点的基础上增加可看性与可玩性，“硬核科技”是基础，但吸引用户，还要靠感性。

为小折叠带来增量的，凭什么是华为

手机能提供情绪价值，其实有一个“大前提”：华为折叠屏的市场份额已经达到51.2%，连续四年登顶市场份额第一。

这个市场占有率说明了两件事，一是华为庞大的用户体量，让细分“小折叠”市场有了数据支撑；二是间接说明了华为折叠屏的基础技术过硬，小折叠屏电量不够、信号不强、屏幕使用时间短等痛点可以被一一攻克。

庞大的出货量意味着足够多的用户数据，也意味着华为有能力做更深层次的用户洞察，将折叠屏市场区分得够细，让核心功能的打造精准契合受众群体。

比如，从pocket到nova Flip，华为“小折叠”系列都具备“悬停拍照”功能，也就是在折叠情况下用后置摄像头拍照。这一功能充分发挥了“小折叠”的优势——自带“支架”，自拍更便捷。

在此基础上，华为又考虑到nova作为年轻线的受众群体特性，将nova Flip“悬停拍照”设置为更适合发布社交媒体的1:1构图、悬停间隔连拍实现9宫格发动态等，更符合年轻人“出片”的需求，也强化了社交属性。

毕竟，聚会的时候谁来拍照，可是有“讲究”的。谁的手机更适合多人自拍、可以一次性连拍，谁就会成为聚会上的焦点。nova Flip的超广角自拍、间隔定时拍等功能都可以一步到位，也因此俘获了大批年轻的用户。

更加人性化的拍照功能，让你成为社交圈里那个“会拍照的朋友”

庞大的市场份额，也反证华为的折叠屏技术已经成熟。

一直以来，小折叠屏用户最大的焦虑是：几乎每次深度使用手机，都需要将屏幕翻折，这是否会损害折叠铰链的“寿命”？

此前，很多小折叠的设计是：在外屏上可以看到微信消息，但想要回复时，必须打开折叠屏才能使用键盘。等到回复完合上手机，偏偏对方又发来下一个需求……这时，手机反复翻折，就会带来堪比电量焦虑的“手机寿命焦虑”。

针对这个技术痛点，华为nova Flip搭载了“玄武水滴铰链”，并采用双力臂杠杆齿轮、超强火箭钢材质，具有更强抗跌防护效果。玄武水滴铰链也获得全球首个瑞士SGS 120万次折叠认证，实现120万次高强度使用，依然功能完整、可靠耐用的使用体验。

高端科技，打造可以率性翻折的艺术

除此之外，小折叠手机的特殊形态，导致铰链结构占据内部空间。也因此，小折叠手机相对其他手机，常常有信号不稳定等技术痛点。

所以，在地铁、高铁等人流密集、环境封闭、本身信号就较弱的地方，小折叠手机往往成为信号首先“阵亡”的那个。

针对这一问题，nova Flip全新升级鸿蒙智慧通信2.0，通过升级核心架构加强信号，并针对地铁、高铁、LIVE现场等网络拥塞场景，在弱信号、拥塞区域实现智能化选择更优质的网络基站。

nova Flip在特定情况下可以保障手机通信不受影响，带给用户满满安全感

这些技术手段，有效解决了小折叠的信号问题，使nova Flip成为首款获得双五星认证的小折叠。

nova Flip的深层次价值在于，让用户看到了智能时代，手机形态的多元可能。

之前有网友讨论过，智能时代，手机变得“无趣”了——清一色的直板机，相差无几的操作方式，当年那种“个性化”的风格，似乎早已让位于“性能”。

但折叠屏的发展告诉你：不是这样。性能的更高、更快、更强只是基础，为用户提供更多元的产品，将用户的个性、喜怒和深层需求，融入到手机开发中，才是拿下疲软市场新蓝海的关键。

更简单来说，是让“科技”贴近人性、展示人性，以及人类生活的可能性。

而所谓的“增量”，就藏在这些可能性里。

参考文献

[1]TechInsight.(2024). Global Smartphone Replacement Rate / Cycle Forecast by 88 Countries: 2008-2028.

[2]Counterpoint. (2023). China’s <$150 Smartphone Market Posts Surprising Surge in Q1 2023.

[3]TechInsight.(2023).2023年全球智能手机换机率继续下降.

[4]IDC中国. 2023. 中国智能手机市场2023开年依然低迷.