信义商圈拓荒者新光A11全面改装 大吸品味青春新世代
▲改装后的2楼Designer's Avenue的台湾设计师区。（图／记者吕佳桦摄，以下同）
新光三越A11为了重新定位各馆特色，并定义A11为「青春新世代」聚点，以剧场、文艺、文青、尝鲜为重要元素，从去年开始改装工程，去年9月完成4楼和5楼，去年年底完成B1，今年12月则完成2、3和6楼，预计2016年年中完成A11整栋改装。
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▲改装后的2楼Designer's Avenue，以紫色绒地毯鞋打造的鞋履图书馆区域。
台北信义新天地行销副理孙绍堃说：「会选择A11为首改装馆别的原因，是因为18年前当A11是信义商圈拓荒者，周遭荒芜到甚至会有青蛙跳进来，」新光三越团队整整花了两年时间重新定义，打破新光三越的窠臼，赋予每层楼独特的风格，B1白天&黑夜、2楼时尚设计基地、3楼潮流野营、4楼为时尚运动殿堂、5楼户外绿境、6楼信义剧场。
▲改装后的3楼Stylish Block，天花板的灯饰为其中一项重要设计。
▲3楼靶场区，希望消费者逛街时如同射标靶般之精准的有趣概念。
尤其是6楼斥资逾千万元打造的信义剧场，近400坪空间，长年着墨于艺文活动的新光三越希望在百货公司里带动艺文风气，也与剧场互相带动人潮和客群。
孙绍堃说，这次为了改装特别从行销团队拉出10位25岁以下同仁，以年轻世代的角度发想改装概念，虽定义「青春新世代」，但不以年龄为基准，而是希望吸引更多年轻心态和追求生活品味的族群，打破新光三越的样子，和消费者一起实验百货公司的多种可能。
▼6楼信义剧场外的咖啡厅。