星巴克暂停明年财报指引　盘后股价一度摔逾7%

▲星巴克新任执行长Brian Niccol。（图／达志影像／美联社）

记者陈莹欣／台北报导

美国咖啡巨头星巴克公告第4季初步业绩，受到美、中等地单消费疲软与竞争加剧影响，单季营收年减 3%，至 91 亿美元，每股收益下降 24%，至 0.80 美元，同时暂停 2025 财年全年指引，受此消息影响，星巴克股价在盘后交易中迅速下跌7%，至台北时间上午8点左右，跌幅收敛至4.16%。

《Barron's》指出，星巴克取消公告2025财年指引，理由是星巴克新任执行长Brian Niccol已上任，以便有时间重新制定策略。

星巴克同店销售额连续第三季下降。本季同店销售额下降 7%，是该公司自 Covid-19 大流行以来的最大降幅。

该公司将销售疲软归咎于北美需求疲软。在美国市场同店销售额下降了 6%。尽管增加了对业务的投资，例如更频繁地行动应用程式促销和扩大产品范围，但流量还是下降了 10%。

至于星巴克第二大市场中国，同店销售额暴跌 14%。该公司将业绩下滑归因于当地的竞争，并表示竞争正在改变消费者行为并改变公司的市场策略。

Brian Niccol表示，业绩已清楚地表明，星巴克需要从根本上改变策略，以便恢复成长，并推出「重返星巴克」计划，预在定于10 月30 日举行的公司财报电话会议上分享更多细节。

《CNBC》报导，星巴客将针对复杂的菜单、定价、饮料递送到消费者手中的程序进行精进。