星巴克中国Q2业绩 跌逾两成

星巴克大陆市场近年业绩表现

2022年以来大陆多地封控，重创内需消费市场，连锁咖啡龙头星巴克也同遭严重冲击。星巴克刚公布截至2022年4月2日的2022财年第二季业绩，其中国市场同店销售额骤降23％，交易量下降20％，平均客单下降4％。不过星巴克表示，2022年底中国开店总数冲刺6,000家的计划依然不变。

此外，星巴克表示，受中国封城、通膨压力、员工及店舖投资等多方影响，暂停公布2022财年全年业绩展望。

澎湃新闻报导，星巴克财报显示，截至第二财季，综合净收入增长15％至76亿美元，创历史最佳成绩。以市场来看，北美收入较上年同期增长17％至54亿美元；中国市场营收为7.4亿美元，年减14％。

财报披露，自2021财年第三季起至今，星巴克中国市场约有1／3门市仍处于临时关闭或仅提供外送等服务，且营业门市仍需执行严格安全标准，因此影响客流及经营情况。

对比中国市场的低迷，已解禁或放宽防疫措施的美国与其他市场的消费则出现明显增长。星巴克财报显示，全球市场在平均客单价增长4％及同店交易量增长3％的推动下，实现同店销售额增长7％。其中北美市场表现突出，平均客单价增长7％及同店交易量增长5％，拉动了北美和美国同店销售额增长12％。北美市场的增长也抵销了中国市场下滑带来的负面影响。

不过刚回锅出任CEO的星巴克创办人舒兹（Howard Schultz）仍旧看好中国市场表现。据路透报导，他在与投资者的电话会议上表示，他坚信星巴克在中国的业务最终将超过其在美国的业务，并表示将持续拓店，这将成为长期新增长动力。

从新开门市表现来看，星巴克对中国市场依旧充满信心。星巴克中国董事长王静瑛表示，公司曾公布到2022年将在中国开店6,000家的计划，她强调如今这一计划仍然不变。2022财年第二季内，星巴克在中国新开门市97家，约占全球新增门店的30％。截至第二季末，星巴克中国门店达到5,654家。