凶猛的微短剧：7天拍完，8天过亿，最赚钱的却是…
全职太太靠买包技能，成功“打入”丈夫出轨对象上班的奢侈品店。她故意在工作中犯错连累第三者，伺机进行报复。
就在你以为要继续“大战”之时，两位女性转身成了朋友。第三者还帮着原配离婚，一起“手撕”渣男，完成了互相救赎。
这是前段时间爆火的微短剧《二十九》讲述的故事，妥妥的爽文剧情。每集四五分钟，一共20集，前3集一上线就获得了超2亿的播放量。
最近，但凡你在短视频平台停留过，就不可避免地遇见微短剧。
商业霸总与灰姑娘的甜宠之爱、当代绝望主妇华丽蜕变、“小白花”重生智斗恶女、古今穿越深情虐恋……总有那么几个极具戏剧性的画面或者一两句炸裂台词，趁你移动大拇指划走之前的三五秒，牢牢抓住你的视线。
爽点、土味、节奏快、反转再反转，程式化的剧情设置带来了滔天流量，引发泼天富贵。得益于旗下短剧平台Reelshor在欧美畅销榜排名一路攀升，中文在线股价本月已经翻倍。
是的，只要换一张面孔，同样的配方，微短剧也能让其他国家的网友上头。
那么，到底是谁在拍这些剧？它的盈利模式如何？背后究竟有个怎样的产业？
向“爽”而生的“电子榨菜”
微短剧，根据国家广电总局的定义，就是“单集不超过10分钟的网络剧”。如果追根溯源，10年前由白客主演的《万万没想到》，算得上是这个类型的祖爷爷辈。只不过眼下的微短剧大多为竖屏版，更适合在手机上观看。
今年一度流行甚至出圈的微短剧，光看标题就能感受到画风：《招惹》《闪婚后傅先生马甲藏不住了》《哎呀！皇后娘娘来打工》《倾世小狂医》《离婚后她带六宝惊艳全球》……觉得土，但似乎又有点进去看一眼的冲动，是不是？以《招惹》为例，集齐复仇、背德、青梅竹马、相爱相杀等流行元素。
自从3月被闺蜜安利后，杭州95后女生盈盈就爱上了刷微短剧。“大多数剧情土是土了点，但三五分钟甚至1分钟就是一集，不像现在一些长剧还疯狂‘水’时长。”盈盈说，上下班坐地铁时、午间休息、睡前……几乎所有碎片化的时间，都可以看上一集。“工作累了一天，只想看点无脑爽剧，嗑嗑CP。”
00后的小帆注意到妈妈最近总是盯着手机屏幕偷偷乐：“凑近一看，原来是微短剧，什么抓马霸总、虐恋情深。问她怎么会喜欢看这种，她说情节不断反转，上头，还为此充值了六七十元。”
“我们目前主要制作男频品类（以男性为主要受众），赘婿、战神、复仇等，都是经过市场检验受欢迎的题材。用户偏下沉，年龄段集中在35岁以上。”杭州虾抖网络科技有限公司微短剧项目负责人白路介绍。这家主打明星微短剧的公司成立于2022年，今年3月开拍第一部微短剧。
杭州原上慕光影视文化传媒有限公司的导演严沛梁，则倾向于多拍些甜宠微短剧。“我们的女频剧观众，以中青年为主。他们喜欢偏快的节奏，有一些轻松幽默的元素在里面。看这些剧不会很累。”他今年执导的《闪婚后傅先生马甲藏不住了》上线后，不到3个月充值破3亿元。
“微短剧的核心是为观众提供情绪价值，‘直给’一些我们称之为爽点或者爽感的东西。”上周在临平举行的首届杭州·微短剧大会上，点众科技的相关负责人直言。作为头部微短剧企业，点众凭借近一年的短剧业务，刚刚入选2023年中国互联网综合实力百强企业。
所谓的爽点，举个简单的例子，上一个镜头，男主角还在被丈母娘劈头盖脸地骂，下一秒就切入“龙王驾到”，揭开他隐藏的高贵身份，继承巨额财富，让丈母娘全家都后悔不迭。
大部分微短剧讲究在最短的时间内，完成更多的戏剧矛盾冲突，抓住用户的好奇心和注意力，同时淡化逻辑和细节，在须臾之间反转再反转。用户在碎片化的时间里跟着主角，完成了生活中无法实现的快意恩仇。
它就像是一盘“电子榨菜”，看起来普普通通，但口味霸道，让人欲罢不能。
7天拍完 8天过亿
微短剧真的那么赚钱吗？
微短剧的这轮爆发，从去年就开始露出苗头。抖音开放外链后，微短剧仿佛打通了“任督二脉”，更细分的类型——每集时长1分多钟的小程序剧出现了。在抖音上进行引流，跳转链接到微信小程序，用户观看、付费。
根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》，今年仅上半年，各大视频平台就上线了481部新微短剧，比去年一整年还多27部；每个月还有近300部微短剧提交备案。
剧集出现井喷，其中一个原因跟微短剧的制作特点有关。
在行业里，100集的小程序剧，平均七八天就能拍完。以虾抖为例，每个月平均拍摄10部左右；一部剧拍完后，1个多月后就可以上线。与长剧相比，投入成本低、制作周期短、不用等长时间回款等，都是微短剧的优势。
“我们日常在横店、成都、重庆、西安等地都有拍摄剧组。今年在横店，微短剧组数量增长很快，每天可能有近百个在筹备、拍摄。”白路说。
演员方面，微短剧公司通常还是喜欢用专业出身的，演技有一定保证。也因此，“横漂”的群众演员有了更多机会。而对于一直拍摄大制作长剧的一些明星来说，“放下身段”拍微短剧多少还有些顾虑，但也有人愿意尝鲜，比如《二十九》的主演就是演员杨蓉。
目前，绝大多数微短剧公司的盈利，来源于用户付费、平台分账、广告变现等。
用户付费解锁剧集，是最主要的盈利方式。免费观看前十几集，在某个剧情即将转折的嗨点戛然而止，花钱才可以解锁后续内容。刻意制造悬念，引导用户付费，这也是微短剧被广泛诟病的一点。看完一部剧，花费通常在几十元到上百元。
据公开资料显示，8月底在微信小程序上线的爆款微短剧《无双》，团队中无知名导演和演员，成本不到50万元，但上线8天充值破1亿元。
平台分账，则是指与优爱腾芒、抖快等大平台合作，播出后可享受分账，通过流量获取收益。
不过，某小程序剧平台负责人透露：隐藏在夸张营收背后，微短剧的盈利没有想象中那么可观，“尤其是小程序剧，重度依赖投流支出，即在短视频平台上投放信息流广告。”仍以《无双》为例，上线48小时后它的投流成本是5500万元。
据她所知，一些公司约90%的成本用于投流。按照行业内平均ROI（投资回报率）标准1.2来计算（即投流支出1元，观众付费1.2元），如果某部剧投流花了1亿元，利润就是2000万元。扣除拍摄、人力等成本，净利润可能只有几百万元，还得由小程序平台方、承制方等上下游参与者共同分。
她表示，小程序短剧是一个低毛利率行业，头部公司的毛利率约为10%。
另据国联证券预估，今年以来，字节跳动体系内，微短剧的流水规模就能达到220亿元，这还不算另外两大短剧流量池快手和微信小程序。一个参照是：据灯塔专业版数据，中国内地电影票房截至11月13日刚破500亿元。
做游戏的做直播的都来了
即便如此，因为制作周期短、见效快，微短剧的赛道还是迅速挤满了掘金者，包括但不限于头部网文公司、老牌影视传媒企业、做游戏的、拍广告的……
其中也不乏在直播电商红海里杀得兴起的MCN机构，像是遥望科技。一来他们本就深谙短视频的运营法则，还手握签约主播资源；二来直播行业太卷，利用剧本化、故事性的微短剧做营销推广，或许可以成为寻求转型、构建多元运营模式的一个方向。
虾抖原先就是一家上海的MCN公司，看中微短剧赛道后，干脆把公司总部搬到杭州，开辟专门业务线，并说服旗下直播签约艺人保剑锋、洪天明、宗峰岩等出演。
保剑锋出演的微短剧剧照
2022年9月开始布局微短剧业务的点众科技，旗下则有点众文学，一方面能省下一大笔IP版权费，另一方面基于网文业务的多年积累，在用户喜好、投流方面都有一定的经验。
而严沛梁导演的团队在拍微短剧之前，一直从事TVC（商业电视广告），在画面把控、后期剪辑等方面有技术上的优势。
一些原本并不是影视行业的投资方，包括一些规模较大的基金也在入场。11月8日起，数十家微短剧概念股连日掀起涨停潮，完美世界、华策影视等密集回应相关业务布局。
“这就有点离谱了。”从事影视文化产业投资的一位业内人士感慨，这波行情来得有点莫名。在他看来，“现阶段的绝大多数微短剧不是内容上的投资，而是流量投放后博爆款的概率，是脱胎并依附于平台和现行流量法则的产物。实际上的盈利可能并没有那么可观，我们持比较谨慎的态度。尤其是一些不成熟的小团队，在内容上粗制滥造、充满套路甚至低俗擦边，从社会意义和价值来讲，也不值得投资。”
微短剧风口仍在推动相关概念股热度发酵。这也让一些上市公司急忙站出来提示投资者警惕市场热点炒作，注意投资风险。
如果微短剧不爽
还会有人为此买单吗？
伴随着微短剧市场竞争的日渐白热化，一个明显的发展方向是：精品化。
“对比去年和今年的标杆性热播作品，你会发现，现在微短剧的画面质感、场景镜头、演员演技都有质的提升。”点众科技相关负责人表示，“早期5万元就够拍一部微短剧，现在头部公司的投入基本在三五十万元。”
在首届杭州·微短剧大会上，点众科技董事长陈瑞卿说了这样一段话：“如果不能摆脱低俗，不能摆脱过度商业化，不能提升作品文化内涵，不能跨越到精品，内容一味下沉，也可能50亿都没有（针对今年预测的250亿行业规模）。”
点众科技目前正在尝试一些现实主义题材作品。“比如筹备拍摄中的《老战士》《铁路繁星》，风格类似于长剧《大江大河》，不再是简单追求爽感的东西。”
精品化的趋势，其实有一个大背景：相关监管力度正在悄然加大。
2022年12月，国家广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》。其中提到：所有微短剧，须通过广播电视行政管理部门内容审查并取得《网络剧片发行许可证》，或按照网络剧片管理的有关规定完成网络视听节目备案。
今年4月，微信、抖音、快手开展一系列重拳整治行动，三大平台合计下架处理超2400个微短剧小程序。
而靠反转、高潮甚至擦边等片段来引流，进而吸引用户花钱解锁更多剧情的盈利模式，也一直在网上有诸多争议。于是，更多商业化探索正在进行中。
虾抖准备加大投入和品牌合作打造微短剧。11月即将上线的首部，为某国货美妆品牌定制，每集3分多钟，一共20集，由陈德容主演。“这一类型，制作可以更精良。”今年以来，珀莱雅、韩束、丸美等美妆品牌也曾尝试类似营销。
“当监管越来越严，整个微短剧市场也将逐渐冷静下来，一些打擦边球、粗制滥造的小公司很快会被淘汰。整个行业或许就会向着精细化、规范化的方向前进。”从事影视文化产业投资的这位业内人士认为。
只是少了“爽感”之后的微短剧，还会有这么多欲罢不能的用户为它买单吗？
文 | 童蔚