選戰筆記／面對感性催票 投票更要理性

民进党总统候选人赖清德（右起）、萧美琴和蔡英文总统合拍的竞选广告「在路上」。图／取自民进党YouTube频道

国民党总统候选人侯友宜最新广告「台湾的未来」昨晚上架。图／取自Youtube

民众党总统候选人柯文哲公布最新竞选广告，拍摄者皆为招募的支持者。图／翻摄自柯文哲YouTube频道

总统大选倒数四十八小时，蓝绿白文宣战齐发。继赖清德前天国际记者会之后，侯友宜、柯文哲今明两天也将分别邀请外媒举行国际记者会。三阵营透过国际记者会「外销转内销」，既在向美国及国际推销自己，更是在选前向选民极力拉票。

除了国际记者会，三组候选人早已进入广告大战。赖清德日前推出「我们一起，在路上」竞选广告，具备交棒传承之意；侯友宜最新广告「台湾的未来」，感性诉求和平是一切梦想的基础；柯文哲昨公布「我相信」广告，则诉求超越蓝绿。三阵营比创意、比实力，更比扩散力。

过去大半年，三阵营空战都以攻击对手为主，侯友宜曾推出「进口蛋，还是进口袋」、「鸡蛋门神」广告，呈现进口鸡蛋黑幕；「桃花党」广告则以俄罗斯套娃嘲讽民进党纵容桃色事件；最近还有主打赖清德老家争议的「赖皮寮、赖到底」饶舌广告。

柯文哲的「跌破眼镜」广告，则喊话要让「卖芒果干骗选票的人跌破眼镜」，下架蓝绿，创造奇迹。

蓝绿白三阵营从传统媒体、网路平台竞选广告，搭配网路动员与陆战呼应，文宣战好不热闹。只是，广告多以感性诉求打动选民为主，不过，摆在眼前的事实，恐怕才是选民决定投谁的关键影响因素。

三阵营都采感性催票，但选民这一票，是在未来国家安危、社会进步与否，作一抉择，其实更需要理性、明智判断。

延伸阅读