广告大赚 Alphabet财报开趴
线上广告市场继去年初受到疫情重创后持续复苏，去年底随着年终网购需求暴增而强力反弹，激励谷歌上季（去年12月底止）线上广告营收年增22％，总营收再创新高。
谷歌母公司Alphabet在2日盘后公布，上季营收年增32％至569亿美元，其中线上广告营收年增22％至462亿美元，双双高于分析师预期。上季获利年增69％至157亿美元，也高于分析师预期的119亿美元。
谷歌财务长波拉特（Ruth Porat）表示，谷歌搜寻引擎及YouTube是上季总营收创新高的两大功臣。她表示：「上季表现为充满挑战的一年画下完美句点。」
疫情造就的居家办公潮让各类网路服务需求暴增，吸引广告主扩大线上广告支出，促成上季YouTube营收年增46％。如今YouTube用户当中年龄介于25至49岁的族群人数，已高过各家有线电视同年龄层用户量总和。
谷歌2日首度公开云端部门财务现况，让外界终于能仔细比较谷歌、亚马逊及微软云端事业。上季谷歌云端部门营收38亿美元，虽高于前一年同期的26亿美元，但庞大成本造成上季部门亏损12亿美元。
谷歌母公司Alphabet执行长皮查（Sundar Pichai）表示，去年谷歌云端部门签约总金额至少2.5亿美元，合约数量是前年的三倍以上，且客户不乏大型企业。福特汽车近日就宣布采用谷歌云端服务，协助车内软体系统发展及数据串流。
去年年终购物季带来的大量线上广告需求也进一步壮大Alphabet现金流，截至去年12月底为止达到265亿美元，高于去年10月初的201亿美元。
在居家办公成为常态的情况下，线上广告支出成长可望延续下去，但谷歌今年仍须面对诸多挑战，例如各国主管机关的反垄断调查。此外，全球用户日渐重视隐私，也开始要求更多网路个资主导权。
谷歌一小部分员工也在近日成立工会，开始挑战公司政策。美国劳工部1日表示，谷歌已同意针对先前被告征才及薪资歧视的案件，支付超过380万美元和解。