广告女王庄淑芬「撞球理论」于东海大学谈30年品牌传播

台湾奥美广告共同创办人、共想联盟愿景长庄淑芬（右），30日于东海大学演讲，主题是「广告人谈广告─广告的价值与影响力」，内容精采。（东海大学提供／张妍溱台中传真）

台湾奥美广告共同创办人、共想联盟愿景长庄淑芬，30日于东海大学演讲，主题是「广告人谈广告─广告的价值与影响力」。庄淑芬以在广告界30年资历，分享品牌行销广告所发挥的社会影响力，并阐述走过广告产业风起云涌的变动后，如何秉持独创的「撞球理论」，持续在逆境中寻找自己的人生定位。

「人生就像打撞球？」，共想联盟愿景长庄淑芬认为，不断保持行动力，不喜欢就改变。「我们就是改变的力量！」，这是她人生的理论，现场将这句话送给校长张国恩，承诺将发挥自身的创造力与影响力，以东海校友的力量，和校长一起让东海重返荣耀。

东海大学校长张国恩听了这一席话频频点头，他表示，庄淑芬除了是东海大学的校友也是董事会的董事，并且是台湾和大中华地区广告界的知名人物，因其对学校发展状况了解，透过广告人的身份来谈广告，别有意义，也让师生们受益良多。

庄淑芬告诉现场学弟妹们说，未来想进入广告业，一定要了解广告业「工时长、薪资低、变动快、高耗损、环境高压」的特性，但却能以最短的时间去理解最多元的行业，并且是自由开放的产业，脑袋决定未来，她也鼓励学弟妹趁年轻多方尝试。

纵横广告界30年的庄淑芬，演讲中除了介绍品牌传播的六大面向外，面对媒体世界的碎片化，电视不再独大、社交网路全球化、全球通路科技化的现况发展下，针对「广告已死」的质疑和杂音，庄淑芬认为，广告没有死，只是改头换面，以不同形式存在和变化中。「危机就是转机」，行销手法由大众转变成分众和客制化，广告创意的重要性凌驾一切，也凌驾各行各业。

东海大学30日下午举办东海书房2022系列讲座，邀请第14届历史系校友，同时也是台湾奥美广告共同创办人、共想联盟愿景长庄淑芬返回母校，与校内师生分享「广告人谈广告─广告的价值与影响力」，包括校长张国恩、学务长龙凤娣、校友总会理事长李基正、公关室主任黄兆玺，以及大学部、EMBA等师生、校友均踊跃参与讲座，聆听「广告女王」的丰富经历。