演算法涉助长「违法关键字」广告 公平会5月中将传Google说明

搜寻龙头Google的演算法是否助长不公平竞争行为引发争议，公平会今在立院承诺，5月中就会请业者前来说明报告。(示意图／shutterstock)

面对关键字广告厂商出奥步，搜寻龙头Google的演算法是否助长不公平竞争行为引发争议，公平会1月时曾提案说要请Google前来说明。国民党立委杨琼璎今天在立院关切进度，公平会却说还要4到6个月，引发杨不满痛批。最后副主委陈志民承诺，会提早于5月中就请Google到会说明。

广告市场上常出现一种奥步，就是厂商在购买关键字广告时，除了自家品牌名称，也会设定竞争对手的品牌名称做为关键字，希望搭便车或中途拦截把流量导回自家网站

今年1月，公平会就曾对磁砖厂北大欣开罚，因其不当使用竞争同业的产品名称「马可贝里」作为关键字广告，让民众搜寻时以为「马可贝里」与该公司的「罗特丽」磁砖有关联，借此增加自身网站到访及交易机会，公平会认为此榨取他人努力成果的不公平行为，开罚50万元。

但是公平会一向只处罚刊登广告的厂商，数位平台Google的演算法是否有助长这种违法关键字广告不当传播，却未被处理。年初就有公平会委员提出临时动议，认为也应针对Google数位广告中，涉及可能有争议的关键字广告主动立案，并请Google到会说明。

对此杨琼璎今日在经济委员会，就关切Google此案进度。公平会副主委陈志民表示，已请Google在本月10日前提出资料。接下来会看资料完整性，再请国内专家业者表示意见，依程序请Google前来说明，时间还需4到6个月。

但此引发杨琼璎不满，痛斥：「难怪民众不认同有这个单位存在」、「难怪人家对你们没有信心」。认为专家说明如需2个月，那请Google前来应该是在5月10日左右，现在说还要4到6个月，太没逻辑。

陈志民解释，主要是资料来还需要研究，最后承诺，5月中旬就会请Google到会说明。