疫後台人愛遊瑞士 停留夜次較疫情前更長

瑞士国家旅游局今宣布打造了一个可识别又独特的全新数位化品牌形象组合。"Switzerland"品牌中的字母"T"被瑞士十字取代，这里的瑞士十字不止一面国旗，而是被赋予了五种不同深浅的红色，象征着现代、多样和独立。图／瑞士国家旅游局提供

疫后全球观光市场复苏积极抢客，就连没有航班直飞的瑞士也迎来大量的台湾旅客游玩、长时间停留。瑞士国家旅游局今公布统计显示，2023年瑞士全球游客停留夜次数量较2022年增长9.2%。大中华区游客在瑞士停留达到816,690夜次，居亚太区市场首位，其中台湾市场更是恢复到疫情前的80%。今年1-4月台湾游客停留瑞士的夜次更较疫情前增长10%，全年度可望超越2019年纪录。

瑞士国家旅游局今在台北举办新品牌暨夏季发表会，宣布原本使用近30年的品牌识别将有全新面貌。瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜 (Daniela Chiani) 表示，瑞士国家旅游局打造了一个可识别又独特的全新数位化品牌形象组合，"Switzerland"品牌中的字母"T"被瑞士十字取代，象征着值得信赖的起源，同时也彰显了瑞士作为旅游目的地的乐观精神。这里的瑞士十字不止一面国旗，而是被赋予了五种不同深浅的红色，象征着现代、多样和独立。

对于大中华地区的旅游复苏状态，常典娜也带来好消息，她表示，2023年瑞士全球游客停留夜次数量较2022年增长9.2%。大中华区游客在瑞士停留达到816,690夜次，回到亚太区市场首位。而台湾市场更是从疫情前恢复近百分之八十，达到了203,782夜次，2025 年台湾市场有望继续成为增长引擎，并超越 2019 年的纪录。

因应疫后的旅游型态改变，瑞士国家旅游局也推广用续旅行的高品质旅游方式，提供多样、适合自己的旅行内容。2024年在「你需要假期，你需要瑞士」主题之上推出《炫彩瑞士，多样体验》，鼓励游客了解自己的兴趣爱好和旅行偏好，探访小众目的地，深度接触大自然。瑞士的自我探索、运动挑战、亮点打卡、悦己乐活、修身放松、爱家爱学旅行方式可以满足各类人群的需求。

常典娜说，夏季是瑞士旅行产业的旺季。湖光山色环绕的城市琉森令游客流连忘返；适合自由行和亮点打卡的「龙之山」皮拉图斯推出中文版互动导览体验；瑞吉山夏季开放徒步加传统瑞士烧烤。文化艺术爱好者持苏黎世游客卡体验瑞士第一大城市，乘坐4号电车探访苏黎世最主要的设计和文化艺术机构。家庭游客可以带孩子参观苏黎世的瑞士莲巧克力博物馆或者日内瓦新开放的CERN科技馆。

运动爱好者可以投身马特宏峰高山穿越（Alpine Crossing），乘坐阿尔卑斯地区最高的跨国缆车。在世界上行驶最慢的快车冰川快车上全身心放松，抵达机动车禁行的秘境小镇，或者坐上犹如红色丝带般的伯连纳快车穿越瑞士三大语区和联合国教科文组织的世界遗产路段；搭乘瑞士国际航空公司经香港转机前往苏黎世，每日皆有往返航班；持瑞士旅行通行证沿瑞士环游火车之路探索多个目的地。

瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜 (Daniela Chiani) (左)表示，大中华区游客在瑞士停留达到816,690夜次，居亚太区市场首位，其中台湾市场更是恢复到疫情前的80%。记者甘芝萁╱摄影