宜家继续降价；Tims咖啡中国门店数超900家；茶百道加速下沉丨品牌日报
性价比为王，宜家持续降价
继2024财年初对超过300款产品降价后，宜家加码“价格投资”。
近日，宜家中国宣布将投入超过一亿元人民币，用于扩大价格投资范围，在2024财年将陆续推出更多的更低价格产品，预计全财年累积超550款，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景的家具和家居配件，以及部分宜家食品。
例如，便于小空间收纳的NISSAFORS耐斯弗思手推车，原价199元，价格投资后只要149元；经典餐具OFTAST 奥夫塔深盘，原价4.99元，价格投资后仅3.99元。
自创立以来，宜家一直以超高性价比著称。作为门店的重要引流产品，1元冰淇淋曾火遍上海，也让宜家找到了一个营销低价的有效路径。
不过，随着平价时代来临，性价比逐渐成为了大部分品牌和平台的核心标签和策略，冲淡了宜家本身的高性价比印记，为了适应市场消费趋势的变化，宜家也不得不一降再降。
此外，受战争和新冠疫情影响，2022年宜家曾大幅提高其全球产品售价。如今降价也是为了回调此前通胀带来的价格上涨，以刺激门店销售。在保守消费的大背景下，继续建立低价心智，吸引消费者进店消费，把有限的钱花在宜家身上。
竞争加剧，茶百道加速下沉
争做新式茶饮“第二股”，茶百道正寻找业绩增长空间。
不同于同业，茶百道此前曾长期在新一线和二三线等中间市场耕耘，对一线和四线及以下城市门店的布局相对较少。
如今，茶百道也走上了加速下沉开店之路。招股书显示，茶百道2023年在四线及以下城市开出了近500家门店，是其新增门店数量最多区域，比新店数量第二的区域多出了近200家门店。
不过，茶饮品牌如今正在下沉市场激烈厮杀，更有诸多咖啡品牌加入战场，这带来一个隐忧，如果在下沉市场开出大量门店却无法带来预期的收益，则会拖累品牌的赚钱能力，得不偿失。
该不利影响目前已有端倪。招股书显示，茶百道在这些低线城市的营收并不算多理想，低线城市的营收占据了其门店近42%，但只产生了35%的收入，而高线城市的营收占比则显著大于门店占比。此外，和去年相比，茶百道单店盈利的能力也在下降，加速开店和下沉是重要原因。
开店速度不如预期，Tims中国缺钱了
入华5年，号称“北美传奇”的咖啡品牌Tims中国于近日开出了第900家门店。
这慢于与其原定的扩张速度。按其此前计划，到2023年底，Tims将在中国开出1000家门店。
开店放缓的直接原因是Tims中国的在华运营商和投资方就新一轮投资产生了分歧。在此前四季度的财报业绩会上，Tims中国运营商曾坦言，现金似乎也越来越少，这正在侵蚀该公司在中国市场大举扩张的计划。
投资方变得谨慎与中国市场整体经济缓慢复苏、咖啡行业市场竞争激烈等因素导致Tims中国业绩增长放缓高度相关，而投资可能减少则会进一步拖慢Tims中国的扩张速度从而影响业绩。
市场似乎也持续看空这家公司。虽然成功登陆纳斯达克，但自2022年9月通过与特殊目的收购公司(SPAC)合并上市以来，其股价已下跌超过80%。
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