艺术家在Instagram开启网拍之路

Instagram已经对艺术市场产生了明显的影响，这已经不是什么秘密了。如， Museum of Modern Art 和苏富比的是该Instagram最大的艺术界玩家；Ai Weiwei， Jeff Koons和 Damien Hirst也有大量的追随者约300,000 ~ 500,000人。

这样的案例对于已知的艺术世界超级明星来说是很好用，但普通艺术家如何使用Instagram呢？可以把一个月至少拥有10亿个活跃用户的Instagram作为脱离画廊系统的可行方案吗？在2017年artsy.net与24位艺术界用户进行的研究中，发现Instagram为艺术家们提供了可以同时扮演艺术家和经销商角色的平台，他们生产，经营行销和出售自己的艺术品，绕过传统的画廊仲介。

通过Instagram的购物功能，潜在买家可以在滚动浏览Instagram Feed时点击广告产品的图像，从而通过外部网站完成购买，如受欢迎的美容和时尚品牌@glossier或@prettylittlething。Instagram开发让艺术家直接贩售的功能。但，艺术家已经学会使用PayPal和电子商务商店来处理销售。

艺术家使用Instagram Stories，Instagram Live和视频po文等功能来记录他们的日常生活和创作过程，同时还可以直接与他们的粉丝进行直播互动。通过这种方式，艺术家创造了一个更真实的线上角色，与他们的粉丝建立了相关的联系，以增加他们的社交媒体关注度和受欢迎程度，拥有超过70万粉丝的鲍威尔就是Instagram如何使艺术家的职业生涯成为促销和销售平台的一个典型例子。

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Julia Powell, If You look Hard enough, You can find the Spring, 2018. Courtesy of the artist.

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