因应疫情 刺激买气 陆书店开直播

受新冠肺炎疫情影响，顾客不上门，大陆实体书店兴起「无人书店」直播，希望挽救低迷书市。图为贵州贵阳钟书阁书店。（中新社）

在新冠肺炎疫情重围之下，大陆实体书店门可罗雀，许多店主兴起「无人书店」直播，希望在线下难以突围之际，以线上服务化危机为转机，参照去年出版品透过抖音、快手等平台，行销创造出热卖书的案例，期望「宅」出书店新的经营模式，以突破疫情自救。

门可罗雀 线上推好书

上海静安店钟书阁日前便以「特殊时期的无人书店」为主题进行淘宝直播，店长原扬带观众逛空无一人的书店，以介绍书店的装修风格和美感与观众互动，5个小时的直播，观看人数近9000人，点赞和打赏超过3万条；接着上海松江平高店钟书阁也开直播，主题则是讨论学生假期间的读物选择，而后钟书阁泰晤士店和闵行店也分别进行了直播，除了介绍书店，推荐图书，直播最终仍指向「在线购书」。

在京沪两地均有店面的建投书局，实体书店虽仍在停业状态，但近日在线上推出了「空巢局君的生存记录」和「局君的睡前阅读—店长自习室」自播，由上海浦江店长向观众介绍《DK医学史》、《协和医史》等战「疫」书单；「店长自习室」更是荐书和卖书的尝试。

说书话家常 疗愈大众

共有7间门市的几何书店，日前也推出线上直播「与大家共同探讨书籍、生活、文化、城市、美食等，持续为大家输出美好文化生活提案」，内容从茶具、DIY纸艺等文创商品，到《鱼翅与花椒》等书籍的推荐；成都店则是从地域文化的角度，说书成都「西贵南富」和碗盖茶的习俗源由，除了以生活、文化的话题疗愈大众，也都在线上介绍书籍并打出直播购书优惠。