英国禁播「妈妈独自做家事」广告打破刻板印象 女星批管太多
▲广告中常会见到女人料理、做家事，但英国将在明年限制这类剧情出现。（图／示意图／CFP）
男女平权方面虽然已经进步许多，但仍然有不少刻板印象存在，比如说在广告中，妈妈多半还是做家事的角色，这样的剧情无意间加深了「女性必须做家事」的观念，英国的广告实行协会（Committees of Advertising Practice，CAP）就宣布通过了一个提案，明年起广告中将不能再出现妈妈独自做家事的画面。CAP认为，嘲笑别人不符合性别刻板印象，是无法接受的事情，为了解决这个问题，他们在今年夏天提出新提案后通过审查，将在明年生效，「我们得到的证据显示，造成伤害的刻板印象会限制大众的选择和取向，对孩子、年轻人和成人都有影响」。
但是，并不是所有类似的广告剧情都会被禁止，CAP提到，主要是针对某些有问题的形象，例如当家里一团乱时，女人必须一个人付担起打扫的责任，或者是男人尝试要完成简单的家事，结果却频频失败的样子。根据《每日邮报》报导，广告中出现女性洗东西或是男性自己组装家具，并不在禁止的范围中。
事实上，现在有许多厂商已经自愿性地修改广告内容，例如全球知名的联合利华，旗下的「康宝浓汤」广告过去都是妈妈和女儿在厨房里的场景，现在换成了爸爸跟儿子，专卖男性用体香剂的「Lynx」也更改过去比基尼美女追着男人跑的广告。CAP则认为，即使越来越多厂牌努力在扭转性别印象，但仍然不够多，例如知名服饰品牌GAP过去的童装广告中，小男孩穿着爱因斯坦的衣服表示想成为科学家，却建议小女孩要当「社交花蝴蝶」。
CAP在2009年时就曾经指证一个烤箱的广告，内容就呈现了男性无法完成简单的家事，笨手笨脚的形象，该组织的领导这史麦莉（ Ella Smillie）认为，广告中的刻板印象限制了人们对自己和他人的看法。广告女星纽曼（ Nanette Newman）在1980年代演出了类似的广告，但她认为，这个规定根本就是管太多，更应该限制的是电视上出现的性爱情色画面。