英凱特王妃愛牌 在美展店

英国凯特王妃喜爱的英国时尚品牌ME+EM正扩大在美国展店，成为欧洲品牌拥抱美国市场的最新例证。

道琼社报导，ME+EM在美国的第二家门市本月在纽约市开幕，第三家门市则位于纽约州东汉普顿（East Hampton）。创办人兼执行长洪毕自信认为，自家品牌兼顾时尚和功能性的设计，在美国也会大受欢迎。

过去要打进美国市场，要花大钱展店，难度高且昂贵，连玛莎百货（Marks & Spencer）和特易购等资本雄厚的英国企业、及快时尚品牌Topshop，表现都不如预期。但一些零售业高层表示，美国消费者支出稳定，且透过网路接触愈来愈多品牌，对新品牌接受度提高。

洪毕表示，透过线上购物敲开市场大门的「风险很低」，「不仅很容易测试和学习，更不需任何大规模的基建」。ME+EM以三年时间在美国建立客群，累积大量顾客资讯，并找出数个需求聚集的地区，再透过社群平台锁定销售目标。

ME+EM如今在纽约麦迪逊大道门市的顾客基础增速是伦敦的两倍，消费金额也常比英国顾客多一倍，美国可望在2025年前成为ME+EM的最大市场。