影音平台争抢赛事版权

影音平台争抢赛事版权图╱新华社

大陆体育媒体市场规模变化

近几年来，影音平台大买赛事版权来博流量。但下场解题的玩家多，交出合格答卷的少。砸重金狂买体育版权到底值不值？市场也在等待答案。

进入后疫情时代的2022年堪称「体育大年」，以上半年而言，除了2月刚落幕的北京冬奥运，紧接着3月北京冬季残奥，5月有游泳世锦赛及法网，6月有世界大学生夏季运动会、温网等一系列赛事，11月时的压轴戏码，则由卡达世界杯足球赛登场。一场场重磅赛事接力演出，转播版权已成为各媒体兵家必争之地。

以本次北京冬奥来说，除了大陆国有的央视毫无疑问拿下完整直播权益，另一家则是短影音平台「咪咕视频」。成立于2015年的咪咕，其前身为大陆三大电信商之一的中移动在2006年筹建的行动影音基地，主要业务就是咪咕视频。

冬奥 激起全民运动热

咪咕视频第一次涉足体育赛事始于2018年俄罗斯世界杯，当时斥资人民币（下同）10亿元买下央视世界杯版权。借助世界杯，咪咕的单日用户增长超过了1,000万，下载量进入影音类排行榜前三。2020年12月，咪咕再与央视合作，成为2020东京奥运会、2020欧洲杯、2022北京冬奥会、2022卡达世界杯四项赛事转播的合作伙伴。据陆媒统计，咪咕近年购买体育版权的支出就超过100亿元。

其他影音平台为争抢流量，自不愿落于人后。就在2月21日北京冬奥闭幕的隔天，短影音平台快手宣布与欧足联就欧冠比赛达成版权合作，获得本赛季的欧冠直播权。事实上，从2020年开始，快手体育陆续签约多个热门体育赛事的内容版权。包括义甲、美国排名第一的运动-NFL美式职业足球赛事（总冠军赛即广告屡创天价的超级杯），NBA、CBA（大陆职业篮球赛）、美洲杯、世界斯诺克等赛事。

快手高级副总裁马宏彬曾说，随着短影音平台成为社交主流，未来透过体育赛事、IP与使用者紧密互动，也为流量变现带来更多可能性。

首先，对于短影音平台来说，体育版权可以创造高黏着度的用户增量。以CBA赛事为例，调研机构艾瑞咨询「2020年CBA球迷研究和商业价值报告」显示，CBA的普通球迷中，90后占比44.2％，以一二线城市为主。并且球迷有着相当高的黏着度，观看CBA达四年以上的球迷占比高达62.6％，所有球迷平均每天花费25分钟收看比赛。

播映权多元化 冲高流量

而欧冠作为欧洲足球俱乐部最高水准代表，被公认为全世界最具影响力及吸睛度的体育盛事，成为快手布局的理由。

其次，将各大体育版权握在手中，充实的内容更能快速拉开与同业的差距，甚至进一步带动体育用品等相关消费。快手统计，东京奥运会期间，快手电商体育用品成交金额（GMV）年增615.3％。其中，冲浪、棒球、攀岩和滑板等东京奥运新增项目也带动了相关商品GMV高速增长，冲浪相关商品GMV增长达到1,233％。

至于另一家短影音平台抖音，虽在转播赛事的布局没有上述两家平台积极，但日前也宣告获得了2021年美洲杯直播版权。此外，抖音还另辟蹊径，在北京冬奥会期间上线「冠军驾到」、「大V时刻」等多个冬奥相关主题的直播节目，创下的流量也让其他平台眼红。

中商产业研究院曾对体育媒体的市场规模进行调查，除了专门报导体育活动的各种媒体，还包括一般新闻中的体育版面等。其市场规模由2016年110亿元增至2019年706亿元，预测2021年市场规模可望攀升至1,115亿元。