优步冲业绩 旗下App将投放广告

其广告部总经理格雷泽（Mark Grether）说，在用户叫车后等待司机和抵达目的地期间，会在叫车App上播放影音广告。广告也会在优步特定车辆上安装的平板电脑播放。

Uber Eats用户下单后直到美食送达前，其App也会播放广告。Drizly是用户在App和网站等搜寻其想要的酒品时播放。

优步对用户播放广告，是近期崛起「零售媒体网络」（RMN）趋势下最新例子。RMN是面向消费者企业的广告平台，透过其用户资料有针对性地提供特定宣传讯息。

目前行销商能选择像优步、Lyft、沃尔玛、万豪（Marriott）、DoorDash、克罗格（Kroger）和连锁零售药局CVS Health等企业的网络来行销。

优步执行长科斯罗萨西（Dara Khosrowshahi）指广告销售是其发展策略的关键部分。目前优步的主动型广告商数量年增80％。

其2019年就在Uber Eats的App销售静态显示广告，去年开始在叫车App卖广告。Drizly去年展示新广告工具方案。

今年首季已有34.5万个商家向优步买广告，高于去年第四季31.5万。格雷泽指大部分广告在Uber Eats上显示，逾25％合作餐厅会买广告。

优步本周开始在美国播放影音广告，稍后将把播放范围扩大至英国、法国和澳洲。其会逐步在美国各个城市内给优步车辆安装车内平板来播广告。

格雷泽强调优步的重要卖点之一，是拥有用户叫车与购买记录，能为广告商锁定所要的销售对象。用户在等待期间会专注App而扩大广告效果。他表示优步要在明年达成广告营收10亿美元目标。