优化体验感延续观影热

随着经济社会不断发展，除了基本的吃穿住用行之外，人们对具有仪式感、氛围感、共鸣感的文化消费活动更为热衷，反映出生活质量和节假日消费品质的升级趋势。灯塔专业版数据显示，截至7月10日，2024年度院线电影大盘票房（含预售）突破250亿元。当前，作为文化娱乐活动的重要组成部分，大众观影热度不减，日益成为新的消费增长点。

大众观影需求的有效释放，使得电影市场呈现出稳中有升的趋势，表现出一些新特点。首先，大众消费快速发展，年轻群体迸发活力，三四线城市市场增长较快。其次，人们整体观影意愿被激活，家庭观影所占票房份额增长明显。同时，电影票价普遍下调，“百元电影票”现象持续减少，不同规模等级城市电影票价均有一定幅度的回落，更有利于促进观影消费。再次，“定制影片”纷纷登场，更加契合节假日文化氛围，洞悉大众情感，叠加餐饮、娱乐等活动，能够更好刺激节假日消费，增强人民群众幸福感、获得感。

大众观影火热，得益于宏观政策支持力度的不断加大。近年来施行的《中华人民共和国电影产业促进法》《关于促进科幻电影发展的若干意见》等，有效促进了电影产业的规范和深度发展，构建了以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的电影技术创新体系。各地方为活跃节假日电影市场，采用消费惠民补贴、院线“票补”等方式，送出观影大礼包，持续增强了观影消费意愿。

观影已成为人们美好生活的重要组成部分。但是，观影消费过程中仍存在一些不容忽视的问题。比如，随着居民旅游休闲、文娱消费需求得到集中释放，多种多样的文娱消费新场景、异彩纷呈的文旅消费活动、五彩斑斓的夜游体验项目层出不穷，受出行时间约束和线上娱乐冲击，或对观影消费产生挤出效应。又如，大体量影片扎堆上映的现象比较突出，既存在一些质量不错的腰部影片在节假日档期内被头部影片挤压的现象，导致排片和票房无法充分释放，也存在高品质电影佳作供给不足的情况。电影院线“冰火两重天”，部分院线硬件陈旧且缺乏活力，排片结构不均衡，在沉浸式、主题式、定制式观影与院线空间互动等方面还不充分，电影与文化消费的协同度还有待加强。

接下来，更好地延续观影热情，带动品质生活消费，应增加优质内容供给，深入挖掘中华优秀传统文化底蕴，深刻洞悉人们观影消费需求，创作更多类型、更高品质的电影，引导和培养大众观影习惯。增强消费场景供给，与文商体旅相融合，通过数字化科技手段赋能，延长观影产业链，探索形成更多观影体验场景，不断增加二次消费。增添行业政策供给，加大对电影制作、运营、上映、定价等环节的调节力度，完善老旧院线基础设施和配套服务，结合不同层级的消费惠民措施和活动等，持续优化电影市场和观影消费生态。 （作者：刘 敏 来源：经济日报）