游戏上市公司的“AI长跑”：美术工业化日渐成熟，正深入更多研运环节，AI+UGC成“全村的希望”|年终盘点

财联社12月19日讯（记者 崔铭）“横空出世”的AI，年内已经几度点燃游戏行情，成为推动该板块估值上升的关键因素。

继上半年各大游戏企业纷纷“放话”拥抱AI后，下半年陆续有一些成果面世，AI在游戏研发管线中的应用路径也逐步明晰。财联社记者从业内采访获悉，整个游戏的管线环节AI都会有所涉及。目前在研发端，AI美术工业化更加成熟，2D美术部分最先受益，3D美术资产生产可靠性待提升。

AI正在深入更多游戏研运环节。对于最近火出圈的Pika，多家上市游戏企业回应记者称已有关注此类AI视频生成技术，也将持续关注此类技术与自身业务结合的可能性。

AI美术工业化日渐成熟

起初，业界围绕“游戏AI”怎么用、用在哪的诸多讨论中，美术便是被提及频率最高的关键词。经过一年的实践，不少游戏企业已基本建立起AI辅助下的工业化美术生产管线，对于效率的提升程度也有了量化指标。

记者从巨人网络（002558.SZ）处获悉，AI绘画在公司内部的提效收益非常可观。整体上，在角色和场景原画方面达到50-70%的节省，在UI和icon方面有超过80%的效率优化，甚至有的项目内部UI、icon已完全交给AI去出图。

在刚刚结束的游戏产业年会上，三七互娱（002555.SZ）集团副总裁、CTO朱怀敏透露，在角色原画环节，公司已经开始全面实施AI制作2D美术的新流程，平均可节省60-80%的工时。AI辅助绘画已经在角色、场景、UI、画风模仿等各个方面落地应用。

盛天网络（300494.SZ）方面亦告诉记者，公司的美术团队已经建立了AI支持的成熟工业化管线，相比之前已有40-50%的整体效能提升。公司也已实现运用自建的AI绘图系统完成大模型及lora的训练，降低了研发类产品的在后期的美术类素材的生产周期。

AI对美术生产的助益也在从2D向3D突破。“AI实验室提供稳定、高效的2D美术资产生成平台，自研AI美术生产管线与资产管理流程已较为完善，贴合巨人内部应用场景，3D美术资产生成可靠性待提升。”巨人网络AI实验室负责人丁超凡对记者表示。

朱怀敏表示，在3D美术领域，三七互娱目前摸索出了一套基于AI的创新动捕工作流，解决了传统动作捕捉专业设备价格昂贵、整体周期长等痛点。“在这套新工作流的助力下，也实现成本的压缩以及效率的提升。”

正深入更多游戏研运环节

“确实，相较年初，大众对游戏AI的关注度是有所降温的。但我们感受到的是，AI技术在游戏领域的应用和落地不仅没有减缓，反而明显在加速并且持续深入，越来越多的厂商和游戏开发者将AI技术融入他们的产品和服务中。”超参数科技副总裁张正生对记者表示。

之所以说AI在游戏的应用“不减反增”，张正生表示，从公司AI BOT在游戏领域的服务情况来看，一是在合作的广度上，从最早的MOBA、FPS以及棋牌等品类逐步拓展到SLG、MMO和卡牌等多个成熟品类，合作的客户以及案例的丰富度都在显著增长。二是在合作的深度上，对AI BOT这个相当成熟的产品来说，业务应用深度和对场景的挖掘理解能力都在持续强化，而且游戏从业者们也在这一过程中建立起AI应用于产品的方法论和持续优化的能力。

尽管目前大部分AI功能都集中在文本和图像生成方面，但多模态AI迭代势头强劲，最近海外文生视频软件Pika可谓赚足了眼球。

“AI视频生成融合了文本、图像、音频等多种媒介，是多模态领域颇具挑战性的难题，当前AI视频生成技术仍处于早期阶段。”盛天网络方面对记者表示，公司将持续关注AI视频生成等多维度应用落地和公司自身业务相结合的可能性。

丁超凡也对记者表示，“在视频领域，我们持续关注Pika等产品在应用层面的发展，挖掘游戏场景应用范围。在技术层面，重点在对视频生成算法的稳定性、可控性方面进行研究与探索。”

AI+UGC方向被广泛看好

诚然，仅仅提高生产效率并不能创造新事物。反而是将AI技术深入研发环节，尝试不同的开发方向，或许能诞生出颠覆性产物。多位业内人士受访时提到，看好AI和UGC结合的机会，即通过AI降低创作门槛，帮助普通用户参与创作、将创意和灵感落地，进而维持产品长青。

从本站（09999.HK）的《蛋仔派对》、巨人网络的《太空杀》、盛天网络的“给麦”、掌趣科技（300315.SZ）的“AI游戏创作平台”等不难看出，AI+UGC已经成为各家上市游戏企业的一大“共识”，尤其在大模型的能力加持下，AI驱动的个性化游戏体验有望真正落实。

“大模型技术的应用不仅加速了内容的创造过程，让个性化游戏时代成为可能，而且极大地降低了创作门槛，使每个人都有机会在其基础上构建更加丰富和深入的应用。” 张正生表示，自己一直最关注的不是技术在某个具体环节的作用，而是最终用户端能够获得怎样的体验，因此也在尝试采用大模型等技术来提升自身产品的整体能力。

掌趣科技方面对记者表示，当前游戏行业已经进入存量竞争时代，未来行业增长一定是依托科技支撑+创新驱动，AI为游戏行业全方位赋能。

“AI技术的应用将从数字内容创作领域继续向全场景渗透，各种需要创意和新内容的场景，都有可能被AI重新定义。不过，AI在内容准确性、细节把握度、风格个性化以及安全规范治理等方面仍有较大的优化空间，AI潜力能否充分释放取决于和业务需求能否有效结合。”掌趣科技方面表示。

张正生表示，随着技术的不断发展和应用的深入，AI如何对游戏玩法和游戏体验本身带来革新，可能才是行业最关注和期待的。