YouTube公开数据「台湾人超相信YT」　千万YTR：短、长影须互补

记者苏晟彦／台北报导

YouTube在今年迈入17年，26日再针对创作者、广告主的「 2024 YouTube Brandcast 」由YouTube 大中华区策略合作伙伴副总经理陈容歆、台湾千万订阅创作者奇轩分享最新影音趋势观察，奇轩谈到尽管现在短影当道，还要利用它的破圈优势去带长影，相互影响，更梦想有一天能够「当武打明星、动作演员，希望有天可以被好莱坞邀请去演出」

▼陈容歆、奇轩分享最新影音趋势。（图／YouTube提供）

陈容歆分享，去年YouTube 触及了超过台湾 95% 的网路人口，相当于 1,800 万的成年观众，每人每天平均观看时间更达到 95 分钟 [1]；YouTube自 2021 年在台湾推出短影音，现在 YouTube 已成为台湾人收看短影音的首选平台 [2]。

台湾观众对 YouTube 如此的信任，是因为他们能和真实的创作者产生共鸣，而且可以在 YouTube 找到可靠的资讯。YouTube 创作者透过镜头分享生活、知识和创意，与观众建立超越萤幕的连结， 因此 87% 的台湾观众认为 YouTube 创作者的内容更胜其他平台 [3]，90% 的 Z 世代观众表示他们信任创作者 [4]。此外，YouTube 也成为重要的学习管道，81% 的台湾民众在深入了解特定主题时会选择 YouTube，远超过其他影音平台和传统电视 [5]，全球更有 92% 的 Z 世代表示他们曾使用 YouTube 学习新事物 [6]。

当然，不仅仅是消费者，YouTube也替品牌带来影响，高达 60% 的观众信任与创作者合作的品牌 [8]，甚至在知道影片有获得赞助的情况下，仍有 61% 的用户相信创作者的推荐 [9]。这种信任直接影响消费决策，78% 的观众表示 YouTube 帮助他们做出购买选择 [10]，Z 世代的比例更高达 80% [11]。以旅游业为例，43% 的旅人会在 YouTube 上寻找旅游灵感 [12]，更有 74% 的高消费旅人表示 YouTube 影响他们的品牌选择 [13]。东南旅游就善用 YouTube 这样的影响力，透过 YouTube 陪伴观众探索、规划旅程，成功带动官网流量提升 44%，旅客数成长 40% [14] ，充分展现 YouTube 驱动品牌成功的潜力。

除了陈容歆分享数据，证明YouTube在台湾的影响力外，也邀请到台湾首位「钻石级」也就是超过千万订阅的创作者奇轩到场与大家分享，一开始从教学影片、参考国外起家的他说，在短影音当道的世界中「人人都有机会」，短影音可以快速抓到大家眼球，因此需要简短、快速地进入主题，但最终还是必须回到长影音，让更剁细节、铺陈帮助短影音戏剧做的更完善，先透过短影破圈优势再去带出长影音。

他补充，长、短影都是不同的受众，陈容歆也认同表示，「短影很容易被看到，记忆度会被稀释，被观众相信、年卓还是需要靠长影音辅助」。被问到现在到底要先经营短or长影音，但他也指出，长影音制作成本、时间较高，若达不到预期很容易受挫，就端看自己是以什么起家即可。

最后他也坦言，因为迅速登上千万订阅，大家开始看他的标准会不一样、自己被贴上很多标签，但经过很长时间的沉淀，这些压力变成助力，就算长影音观看很不好，都告诉自己「这跟短影不同领域，不用听外界声音，专心ㄗㄨㄛ」

[1] 根据 YouTube 内部资料，2024 年 6 月。[2][3][4][10][11] 根据 Google 委托 Kantar 进行的调查《WhyVideo》，执行期间 2024 年 3 月 26 日至 2024 年 4 月 16 日。调查对象为 18 到 64 岁一周至少观影一次的台湾民众，n=2,263；其中 Z 世代为 18 至 26 岁，n=304。比较平台包含：传统电视、Netflix、Disney+、iQIYI 爱奇艺、FriDay 影音、Facebook、Instagram 及 TikTok。