遠東大巨蛋卡 發卡行搶標

远东SOGO大巨蛋商场已公布正式名称为「远东 Garden City」，占地面积3.6万坪，荣登台北市最大购物商场。金融圈指出，远东Garden City联名卡的招标作业正进行中，几家大型发卡行皆有投标。这将是今年市场最重量级的联名卡，花落谁家亦可能牵动信用卡市场版图。

台北大巨蛋去年底启用。远东SOGO百货承租大巨蛋商场并负责招商。近日也宣布将大巨蛋商场命名为「远东Garden City」，其中，周边圆形广场美食公园将于5月30日率先开张。至于大巨蛋商场本体及地下街， 地下街预计今年8月开幕、百货本体预计于2025年8月开幕。各界看好巨蛋经济商机。

业者表示，银行与百货发行联名卡，一是着眼庞大的会员机制，二是强势通路加成。例如，SOGO自己的App会员数就将突破150万，因此，大巨蛋联名卡的发卡量应有相当的爆发力。

国银主管表示，几家大型发卡行皆有受邀参与大巨蛋联名卡的竞标，通常此种招标评选机制会综合考量包括条件、品牌以及影响力等。银行的准备作业期甚至会长达三个月。

2023年联名信用卡发生多起翻转市场的大事件，包括台北富邦银行从国泰世华手中抢下COSTCO联名卡发行权；国泰世华与远东SOGO百货联名卡宣告「分手」，让国内信用卡版图历经一波大洗牌。此前，被问到是否远东集团旗下零售体系，都由远东联名卡统筹规划，徐旭东表示，「我没有走到这么绝的方向，都希望大家都能参加，不可能就一家，必须要多元。」

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