元气森林 打“日系牌”遭质疑

其实是纯国货，却主打“日系牌”，近日，元气森林旗下名为“北海牧场”的酸奶品牌，因误导营销引来一片质疑声。而同样是纯国货的元气森林，也因其“山寨日系”的营销套路备受质疑。

近日，“北海牧场”的酸奶品牌频频出现在社交平台，其天猫旗舰店共上线了5种酸奶产品，延续了元气森林一贯的“健康路线”，均主打无糖。在其宣传上，日系风格明显。北海牧场旗下产品不仅有与日本地理相似的“北海道3.1无蔗糖酸奶”，还有以日文为名称的“気色酸奶”。在一款名为“北海牧场日本LP28酸奶”中，标注为与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制。

资料显示，北海牧场成立于2019年6月6日，由元气森林100%持股，原名也是“元气系”，2019年9月由“气色（北京）乳品有限公司”更名为“北海牧场（北京）乳品有限公司”。

而作为“北海牧场”母公司的元气森林，近几年凭借苏打气泡水打出知名度，但在爆红的背后，是来自消费者对元气森林“山寨日系”这一营销方式的质疑。以元气森林气泡水为例，包装上，元气森林采用了日文汉字的“気”，而非中文“气”字，加上瓶身背后写着“日本国株式会社元気森林监制”的字样，有消费者对媒体表示：“如果不仔细查看，第一眼就会默认这是一款日本产品。”

事实上，主打“日系牌”的元气森林，其实是不折不扣的国产品牌。天眼查信息显示，元气森林（北京）食品科技集团有限公司成立于2016年，注册地址在北京朝阳区，北海牧场（北京）乳品有限公司则是元气森林旗下全资子公司。

有媒体查阅元气森林工商信息发现，32类的“水（饮料）”等指定商品上的第18615232号“元気森林”商标已经获得注册，权利人为株式会社元气森林，地址是日本东京都某地，但产品包装上的委托方为北京元气森林饮料有限公司，产地为河北衡水。

经济学家宋清辉认为，元气森林气泡水凭借“伪日系”走红，将这种概念复制到乳制品上，也能在短期内获得不错的销量，而一旦被消费者识别出北海牧场的“伪日系”面具后，其品牌信任度将直线下降。

有业内人士表示，日本食品给中国消费者带来的印象是食品质量安全、颜值较高等形象，因此主打日系风格的元气森林无形中加大了日系产品的光环，从而进一步利用消费者对日系产品的偏爱心理，打开产品市场。但与此同时，元气森林通过日系风格的包装、商标等元素，让消费者误以为是日本品牌，可能造成误导性消费。一旦被消费者发现该品牌并非日货，消费者的“被欺骗”心理会使元气森林陷入危机之中。