运动服饰喜好差很大 北部爱比基尼、南部重吸湿排汗机能
▲受到夏季炎热气候及世足赛持续带动运动风影响，Yahoo奇摩观察第2季短T恤及机能型运动服饰热卖。（图／翻摄自奇摩购物中心）
虽然世足赛已经落幕，运动风潮仍持续延烧中，另外再加上炎热的夏季气候影响下，网购业者从第2季销售趋势观察发现，短T恤及机能型运动服饰大卖，6月单月就卖出8万件男女短T，第2季总计卖出了20万件男女T恤，平均每秒卖出1.53件，不过南北消费者喜好差异大，北部人爱比基尼泳装、南部人重吸湿排汗机能T。
Yahoo奇摩表示，不论男女，对于短T的需求量逐年增加，加上受到韩风与美系穿搭的影响，包括购物中心与超级商城，第2季卖场数较去年同期成长5成，第2季总销售量换算等同于南港+埔里的总人口数，非常惊人。显示气温越高，短T销售指数就会跟着大幅提高。
Yahoo奇摩购物事业群资深总监赖美均指出，从消费者大数据发现，25～34岁、宠爱自己、注重保养的年轻OL，对于运动内衣与机能服商品需求高于其他族群；30～44岁轻熟女可能需要照顾小孩或家人，比较喜欢购买长裙、短裙及长裤、短裤等活动方便又好穿搭的服饰。
另外，赖美均提到，南部与北部消费者对机能服的要求也有很大差异，南部消费者喜欢吸湿排汗功能的机能T，北部消费者则喜欢泳装，特别是比基尼最受欢迎，可能与南北的气候温度与生活型态不同有关。
今年夏天在世足话题挹注下，民众对运动周边商品需求大增，带动整体运动服饰业绩成长50%，包括运动鞋、紧身机能服、甚至是长裙都有大幅成长，特别是运动鞋增加9成，以原厂品牌最受青睐。Yahoo奇摩观察，国际知名运动品牌纷纷进驻开设网路旗舰店，促动2018上半年运动原厂品牌业绩较去年整体成长超过3倍。