杂志精选》台漫创作者崛起 手机一滑「条漫」随选随看
漫画平台LINE WEBTOON 2014年落地台湾后，让许多本土创作者崭露头角。右起《北投女巫》作者简士颉、《黑盒子》作者廖轩毅、《宅男打篮球》作者洪元建。(图／远见提供)
一页一页的漫画，是许多人的青春回忆，但自2014年起，台湾本土却掀起一阵与过往截然不同的「条漫」旋风。究竟，条漫如何创造新商机？本土创作者又如何在其中崭露头角？
炎炎夏日，旅人若碰巧来到北投公园，兴许会发现原本寂静的夜空，映照着五彩缤纷的光芒，这是2022年首度举办的「北投女巫魔法节」现场盛况。
但北投小镇有女巫的传说，已经超过百年历史，为何此刻成为「造节」话题？这就必须从一部2019年开始连载、脍炙人口的网路「条漫」谈起。
「我希望这个IP可以发展得更大，有更多类型的改编，所以有时候看到人家在网路上讨论我的作品都会很开心，有一种慢慢进入流行文化的感觉，」《北投女巫》漫画创作者简士颉笑着说道。
究竟什么是条漫？其为符合手机介面的长条型漫画，读者只要滑动手指，就能从上而下、流畅地阅读，与传统书本形式的漫画书，一页多格、Z字形的阅读动线，大不相同。
漫画平台LINE WEBTOON台湾事业部总经理崔准荣表示，2014年平台刚进入台湾时，许多创作者对条漫感到陌生，而拒绝合作，「一段时间之后，很多传奇作品都是以条漫形式呈现，读者更喜欢条漫，结果现在80％都变成全职条慢创作者。」
LINE WEBTOON台湾事业部总经理崔准荣认为，台湾作品特色在于擅于描述角色心里的微妙变化。(图／远见提供)
阅读习惯改变〉长条式创作，跳脱页漫限制
大众对漫画的想像，大多是纸本单行本或连载周刊，但随着个人电脑普及，漫画的载体逐渐从纸本书页，转移到液晶萤幕，近年又进一步转移为智慧型手机。
载体变化让内容样貌也发生变化，从一格一格的页漫，转变成一条往下的条漫。
「条漫有很多优势，因为它是直线画起来，如果跳下来的画面很长的话，就可以一直往下拉，还可以搭配一些影音效果，」《宅男打篮球》的创作者洪元建说。
恐怖漫画《黑盒子》便以短篇故事的形式连载，每篇故事主角皆不固定。
作者廖轩毅（Pony）指出，条漫加上短篇的设定，给了他发挥的空间，「我会利用条漫的优势，适当把某些分镜拉长，因为条漫很适合放很长的图，阅读起来也不会有页漫的限制，可以去呈现一些比较有震撼性的图。」
漫画经济圈质变〉两家平台竞逐，养出新读者
不仅内容型态改变，漫画经济圈也有了质变。
以往读者会向出版社购买纸本漫画，或向出租店租借。但自从漫画上网，读者再也不必为了内容付费，搜寻喜欢的漫画类型，便有无数内容任君采撷，几乎击溃了既有的漫画经济圈。
据财政部统计，台湾漫画出租店数量，2000年估计高达4000家，2019年却只剩490家，经济模式进入盘整，新型态的网路条漫平台顺势兴起。
网路条漫平台以App形式诞生，即便部分内容收费，仍吸引大量用户下载，关键原因便在于「成功的介面优化」「原创条漫内容」。
观察台湾条漫市场现况，2014年7月进军台湾的LINE WEBTOON，550万的下载次数独占鳌头，台湾原创条漫为其特色，现有约140部在地作品，2018年开始采用部分收费模式。
创作者除固定稿费外，更能与平台分润「抢先看」及「追漫券」两种收费获利。
去年6月刚于台湾落地、主打精致使用介面的KAKAO WEBTOON，目前则以60万下载次数的表现位居第二，「我们接下来对商业模式的微调，主要会是如何让用户零负担地阅读更多的作品数，」 Kakao Entertainment Taiwan执行长吴明修说。
拓展商业模式〉发展IP，置入广告、影视化
近年来，条漫平台拓展商业模式，扩大经济规模，包括置入广告、异业合作、影视化、国际化。
LINE WEBTOON行销总监王嘉绮指出，「我们置入合作的产业很多元，有手游、韩国观光机构、3C商品等，这也反扣到我们的读者群，以25岁以上为主，是比较年轻但是有消费力的族群。」
她表示，LINE WEBTOON过去也曾与不同品牌进行异业合作，如虾皮购物、momo购物网、Netflix、爱奇艺、LINE TV等皆为合作伙伴。
今年6月，LINE WEBTOON也与饮料业者万波合作，授权《柔美的细胞小将》漫画角色做深度合作，不只有IP印制于饮料杯，「也有两家门店进行空间装置，这是我们第一次成功授权IP在韩国以外做异业合作，」王嘉绮说。
影视化的经典案例是《与神同行》。其原着是韩国漫画，进而拍摄电影，进入国际市场，2017年《与神同行》在台上映后，拉动原着漫画在台人气，连带增加LINE WEBTOON在台曝光度，以及推动条漫风潮。这样的成功模式，现在复制到台湾原创作品。
例如《宅男打篮球》《黑盒子》两部作品，就预计在这两年内与影视公司合作，翻拍成剧集；《北投女巫》则正积极与合作厂商洽谈IP的商品授权。
接轨海外商机方面，崔准荣指出，台湾作品很有潜力，不仅在国内市场表现亮眼，于海外市场表现也不逊色，如去年9月刚上线的《我的室友帅哥学长》，虽题材类型较小众，「但台湾作家非常擅长描述角色心里的微妙变化，与其他国家创作者不同。」
孕育在地漫画家〉参与平台分润，稳定收益
载具带动的阅读习惯下，网路条漫愈来愈符合主流手机阅读型态与内容，除了吸引更多读者加入外，在各家网漫平台持续努力下，行销与分润模式也让创作者能得到更多收益，带动条漫经济的正向发展。
《宅男打篮球》作者洪元建在成为全职创作者前，经营一间平面设计工作室，但两边兼顾的生活，时常让他喘不过气，「很庆幸网路条漫兴起，收益稳定，让我不再半调子。」
《黑盒子》作者廖轩毅，卖过服饰、当过夜店公关、也在设计公司上过班，但心里始终不曾忘记想当漫画家的梦想，在一次机缘下，参加了网路平台漫画新秀赛获奖，正式展开连载。他坦言，当初若没有条漫平台的出现，自己可能不会成为漫画家，「因为我在连载之后才发现自己好像可以画漫画。」
当一格格的小画格被放到手机上，条漫摆脱过去纸漫僵化的实体限制，不仅以全新的阅读体验挑战读者对漫画的认知，更早已脱离过去仅为小众市场服务的定位。
正如洪元建所说：「条漫就是可以让想要接触的人大量接触。」在这个内容免费、服务收费的时代，条漫平台成功锁定使用者需求，让漫画从尘封的童年回忆，转变为时下最「潮」的数位体验。
本文作者：高筱淇
（本文摘自《远见杂志9月号435期》）
《远见杂志9月号435期》