「在地化」成影音串流平台新趋势！台剧带动OTT平台成长 《与恶》《火神的眼泪》超高声量成年度话题剧
「在地化」成影音串流平台新趋势！台剧带动OTT平台成长 《与恶》《火神的眼泪》超高声量成年度话题剧。(示意图/shutterstock)
「影剧在地化」为近年来的重要发展趋势，各大影音平台如Netflix、Disney+都加入在地化投资，让各地文化透过OTT平台形成全球性浪潮。台湾影音平台如HamiVideo、friDay影音、CATCHPLAY+、MyVideo等也都开始推广在地化，让台剧成为全球华人的追剧焦点。究竟这些OTT平台的在地化策略，对台剧的整体关注度及发展有什么影响呢？就让《DailyView网路温度计》透过数据告诉你！
OTT平台网路声量逐年成长 社群讨论占大宗
从《网路温度计》的洞察报告可以看见，OTT平台的网路声量趋势从2019年到2022年逐年成长，2022年10月更是达到单月成长3.24倍的成绩，其中2022年的高峰为Netflix台湾粉丝专页发布「快筛」梗图所引发的争议；至于2021年的高峰，则为《华灯初上》、《鱿鱼游戏》2部剧集所造成的讨论。
数据显示，OTT平台的整体网路声量来源，占比最大的为社群讨论，其次则依序为各大论坛讨论区、新闻及部落格等等。此外，在台湾本土OTT平台中，网路声量最高的前4名分别为friDay影音、MyVideo、CATCHPLAY+以及HamiVideo。其中friDay影音的声量主要以影集为主，MyVideo则为动画及电影，至于CATCHPLAY+和HamiVideo则分别为「电影／动画」及「运动」内容。
在地化带动OTT平台量 讨论度Top20台剧过半由OTT平台投资
更进一部分析台剧的网路声量可以发现，台剧的和OTT平台的整体声量成长趋势非常接近，由此可见台剧为推动OTT平台声量的重因素。此外，网路声量Top20的台剧中，就有55%（11部）的出品方有OTT平台参与投资，其中由台湾OTT平台投资的台剧高达8部，显见「支持在地化」为近年来台湾OTT平台的重要趋势。
在声量Top20的台剧中，上线时间为2019年的有2部，2020年有6部，2021年高达9部，2022年则有3部。整体而言有6成的剧集为近两年推出，显示出近两年推出的台剧有越来越受到大众关注的趋势。
MyVideo成声量、互动数最高平台 话题戏剧《火神的眼泪》推动网路讨论
在众多OTT平台中，台湾OTT平台投资台剧累计声量、互动数最高的为MyVideo，从2019年到2022年10月总共投资15部台剧上架，为同时期投资最多台湾戏剧的OTT平台，并以人气话题戏剧《火神的眼泪》带动网路讨论，不论是声量还是互动数都位居平台榜首。MyVideo更因为该剧成为近两年网友自主讨论正面声量最高的OTT平台。除了《火神的眼泪》外，MyVideo也在近期公布了「2022年度排行榜」，罗列了今年度的热门影剧。
《我们与恶的距离》深入探讨社会议题 成为OTT平台台剧声量最高
近两年台剧造成不少话题，《网路温度计》也针对几部热门台剧进行了声量分析。由公视、CATCHPLAY+及HBO Asia共同出品的《我们与恶的距离》以社会事件为主轴，深入探讨人权、法律、媒体现象等议题，引发许多讨论，成为OTT平台投资的台剧中声量最高的剧集，同时也在2019年金钟奖获得诸多奖项。此外，从热门关键字中也可以发现网路上有诸多关于剧情、角色以及台湾媒体现象等社会议题的讨论。
《火神的眼泪》写实剧情引发共鸣 网友期待度高
由公视与MyVideo合作出品的《火神的眼泪》，以消防员为主角，剧情十分写实地呈现了职业人员所遭遇的困境，从中带出许多引人深思的议题。该剧在社群媒体上获得广泛讨论，许多人都纷纷表示故事让人超有共鸣，热门关键字中可以看出该剧获得许多好评，也有不少人十分期待第二季的内容。
《俗女养成记》刻画女性成长 高收率提升平台曝光度
《俗女养成记》由CATCHPLAY+、文策院、华视及其他制作公司共同制作，探讨女性的情感、成长等心路历程，创下了高收视率，引发不少讨论，后续也投入更多资金，制作《俗女养成记2》，一样获得各界好评。热门关键字中除了剧情和演员相关的字词外还出现了「CATCHPLAY+」及「华视」，显见该剧成功提升了影音平台的曝光度。
《天桥上的魔术师》改编人气小说 金钟获奖成讨论焦点
以作家吴明益的小说改编的电视剧《天桥上的魔术师》，由公视及MyVideo共同出品，透过各种人生故事让观众连结到自身经历，给人无限想像空间。该剧在金钟奖上获得多个奖项，由于原着小说粉丝众多，从热门关键字中可以看出有许多针对作品、故事、剧情的讨论，此外，金钟奖项也成为网友热议的焦点之一，热门关键字中出现许多相关字词。
完整报告免费下载：
《2019-2022年台剧网路声量排行榜暨OTT平台台剧推广策略洞察报告》
分析说明：
调查期间
2019年01月01日至2022年10月31日。
调查目标
对台湾OTT平台网路声量做趋势分析，并针对曾投资推广台剧的四大台湾本土OTT品牌，包含HamiVideo、friDay影音、CATCHPLAY+、MyVideo进行调查，主要透过各OTT平台在品牌本身以及台剧网路声量、互动数、好感度以及关键词方面等表现，了解各台湾OTT品牌推广台剧之口碑洞察。
资料来源与分析工具
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