在红海中寻找致胜关键 中市工策会为伴手礼业者问诊

一对一媒合希望为业者量身打造符合其品牌价值的独特设计进而提升整体品牌形象。(台中市工策会提供)

台中市工策会总干事黄于珊(右起)、台中市好礼协会理事长郑人豪与台湾包装设计协会理事长李铭钰合影。(台中市工策会提供)

「台中包好礼装心意－好礼包装交流会」助业者掌握业界包装设计趋势。(台中市工策会提供)

如何才能在伴手礼的产业中找出致胜关键？为强化在地特色、提升品牌行销力，台中市工商发展投资策进会特别举办「台中包好礼装心意－好礼包装交流会」，由专业设计顾问为业者进行商品诊断，透过一对一媒合的方式，为业者量身打造符合品牌价值的独特设计，盼呈现更多文化创意。

这场「台中包好礼装心意－好礼包装交流会」由工策会与台中市好礼协会、台湾包装设计协会携手举办，台中市工策会总干事黄于珊说，工策会每年举办「十大伴手礼」票选活动，就将「包装设计是否具有在地特色」列入评分重点项目，盼借此让业者重视伴手礼品的整体视觉美观。

黄于珊表示，包装是品牌理念、产品特性的具体表现，但许多业者对包装设计仍停留在早期印刷厂提供的通用公版，缺乏地方特色，若业者能在包装中融入环境永续、地方特色概念，定能做出品牌区隔，让消费者留下深刻印象，为此，特别安排一对一专业顾问诊断，帮助业者掌握自身品牌弱点，进而改善。

台中市好礼协会理事长郑人豪认为，伴手礼业竞争激烈，同质性商品在多方竞争下，往往陷入价格战，但再优质的产品若无质感匹配的包装，就可能造成减分效果、无法被消费者注意。

台湾包装设计协会理事长李铭钰表示，台中是「糕饼之乡」，各式各样的伴手礼扬名海内外，但在地业者对包装设计与品牌规画多不甚熟悉，行销仍有待加强，透过趋势交流会盼协助业者找出符合品牌的设计，为台中产业挹注更多美感与文化创意。