《再见爱人4》火了,大家到底在讨论啥?

本文来自微信公众号:DT商业观察,作者:DT商业观察,原文标题:《〈再见爱人4〉最直接的“受益人”出现了》,题图来源:《再见爱人4》

《再见爱人4》的节目组可能也没想到,一只熏鸡能成为最近一期节目的大热点。

11月8日播出的节目中有一个片段:嘉宾麦琳在团队经费紧张的情况下,坚持购买两只熏鸡,并在后续聊天中,有些得意洋洋甚至嘲讽其他嘉宾,从而引发舆论狂潮。

也是至此,许多人对麦琳的态度由之前的“共情”转向“不满”“愤怒”。互联网上模仿、解读麦琳言行的“麦学”也迎来新的高潮,网友将这件事戏称为“熏鸡事变”“麦琳撕伞事件”。

事实上,从10月17日《再见爱人4》上线以来,几乎每一期的播出,都让#再见爱人4#的微博热度飙升一次。

而这一次,“熏鸡事变”的热度在11月9日(周六)达到顶峰,不仅比当天《再见爱人4》的热度高,还和11月7日第四期正片播放时,《再见爱人4》的热度几乎相同。

“熏鸡事变”如此之热,互联网上到底在讨论啥?不同人群有什么不同的看法?《DT商业观察》查看了不同平台,发现了一些有意思的结论。

微博往往是娱乐话题的主要舆论阵地,“熏鸡事件”也是如此。数说聚合数据显示,微博平台上熏鸡事件的声量明显高于小红书、微信、短视频等平台。

而微博的主要话题有三类:

第一类:复盘事件始末,发现一切有迹可循。

从“熏鸡事变”前夜开始,嘉宾们就有谈论到团队经费分配等话题,而麦琳的笑、哭、神情变化,说过的每一句话、每一个动作,都是草蛇灰线、伏脉千里‌,为第二天的“事变”埋下伏笔。

第二类:麦琳同款熏鸡销量暴涨,熏鸡商家成为“最直接受益人”。

如微博网友调侃,要论带货能力,麦琳吊打杨子。当一部分观众还在为熏鸡事变中复杂幽微的人性而百转千回时,一部分熏鸡商家已经给自家的商品打上了“麦麦同款”标签。#熏鸡商家感谢麦琳送的破天富贵##熏鸡商家忙到不敢直播#等话题均有不错的热度。

第三类:芒果TV赢麻了。

毫无疑问,无论是《再见爱人》还是麦琳、麦学、熏鸡事变,话题度和讨论度,最终指向了平台。#熏鸡事变为芒果带来千万级收入##芒果TV会员收入再创新高#等话题也被网友热议。

值得一提的是,相比较#再见爱人#和#再见爱人4#,更多的女性参与进了#熏鸡事变#的讨论,占比接近8成。

除了“熏鸡事变”本身就涉及了情感话题、性别话题,女性对此更有共鸣和表达欲。还可能是因为,以“熏鸡事变”为分界线,不少原本“共情麦琳”“理解麦琳”的女性观众转变了态度,“反感麦琳”。

因此,更多女性加入了舆论战场。

而这一点也在女性占比更多的小红书和豆瓣体现得尤为明显。

我们分别采集了小红书“熏鸡事变”互动量TOP10和豆瓣“再见爱人”小组里#麦琳李行亮#的热门帖子进行分析,发现这两个平台人群的态度观点有比较明显的区别。

小红书上的整体态度偏负面,TOP10笔记中有7条都是负面评价。

大多数人是认为麦琳贡献了中国综艺史上最气人的一幕、堵住了全网女性的乳腺。还有网友截出Youtube上的实时评论,嘲讽“麦麦堪称综艺之神,以一己之力让再见爱人走向世界,全球华人共此时,共赏熏鸡事变”。

与此同时,“熏鸡事变”中的另一位主角葛夕成了麦琳的对照,“心疼葛夕”、"不敢想象被葛夕爱着得有多幸福”的帖子也得到了大量认可。

豆瓣的态度几乎相反,大部分热门帖子的态度是“不苛责麦琳”。他们认为“麦琳是被孤立的那个”“麦琳在节目中没有任何情感支持”。

最热门的帖子之一标题为《熏鸡事变是失权后的复仇,根本原因是麦琳生态位太低》,从另一个视角梳理这次事件,指出:

此外,豆瓣网友对节目伦理和观察室嘉宾提出了质疑。有人认为大众的情绪反应可能是“节目组的刻意引导和影响”,是“节目组对观众的霸凌”。

还有一位豆瓣网友截图了娱乐记者“孟大明白”的观点,没有评判“熏鸡事变”中孰对孰错,而是写了一篇《上真人秀怎样能避免被网暴》,指出“麦琳作为本次节目中的唯一纯素人,是最没有网感、无法预料舆论走向的那个人”。

抖音和B站对于“熏鸡事变”的讨论不算太多,大多是娱乐号进行内容分发。

不过,就算是同样的视频,在两个平台得到的评论区画风不太一样,这也能在一定程度上看出来,不同平台人群的讨论偏好。

就以娱乐博主 @low 君的《熏鸡事变!!!自此,我脑子里全是为什么啊!!!到底是为什么啊》为例,这则视频在B站和抖音分别获得了4.9万和7.7万的点赞。

抖音评论区更多是“不爽”“气死了”的情绪输出。

B站也有情绪,但会套用心理学、社会学相关理论来为这次事件或者麦琳打标签。譬如称麦琳为“自恋人格”“上瘾式攻击”“厌女底色”“复读机人格”,评价李行亮和黄圣依为“在家庭生活中不得不有钝感力”。

此外,抖音的娱乐化更为明显。一些博主会把麦琳和杨子、黄磊、留几手等人的片段剪辑在一起嘲讽,“熏鸡仙人略微出手,击碎杨子热搜梦”、“黄磊一觉睡醒,居然雨过天晴了”……

毫无疑问,熏鸡事件以及主人公麦琳,成了全网通用的流量符号,甚至是财富密码。

如前文提到的微博话题,芒果TV、熏鸡商家都获得了泼天富贵。

《再见爱人》第四季推出“加速观看礼”,在平台会员观看的基础上,增加“会员专享”的3元单期抢先看和19元的打包抢先看。除此之外,还有“会员可购”的23元和44元“月卡+抢先看”礼包。

截至11月13日,视频《抢鲜版:麦琳被画像丑哭?》已经有812万的播放量。如果按照单期3元来计算,芒果TV光靠这一期就能收到超过2400万元。

闲鱼上,则有人挂起了熏鸡事变的相关视频链接,把麦琳的经典表情和“熏鸡事变”四个大字放在封面和标题里。

不需要拥有芒果TV会员也不需要花钱加速,花费1元就能解锁第五期抢鲜版+沉浸版+加更版。

截至11月13日,想要人数最高的一款“熏鸡事变”链接,已经有“54人想要”。

对于电商平台来说,“熏鸡”成了短暂的爆款。

11月11日,熏鸡登上了天猫鸡熟食榜单TOP1。

不少人都去很好奇让麦琳“疯狂”的熏鸡到底是什么味道,也有人分享自己之前尝过的熏鸡,比如一个内蒙用户在小红书上分享,熏鸡是“柴火味,家里人路过的时候总会带一只回来,负责任的讲,一般般,我觉得还是kfc好吃。”

还有人扒出麦琳同款熏鸡是“内蒙古张金涛熏鸡”品牌,吸引大量网友下单购买。

根据新浪新闻报道,“内蒙古张金涛熏鸡有限责任公司的负责人称,因为麦琳的事,原来一天可能卖几十、几百只熏鸡,现在每天已经能卖上千只。店内所售卖的熏鸡是麦琳同款,最近回复消息到2点多,本来双十一压力不大的,但现在打字打得关节痛。”

根据综艺大V@芒果妈妈的最新视频,张金涛熏鸡销量已经实现100倍销量增长,其董事长还专门致谢《再见爱人》节目组。

不过,尽管微博话题大多是正面的如#熏鸡商家感谢麦琳送的破天富贵##熏鸡商家忙到不敢直播#,但实际上有人欢喜有人忧。

在淘宝上搜索“熏鸡”,结果显示有的商家爆单,有的“已付款”为0 。

截至发稿日,“熏鸡事变”的讨论仍在发酵。

情感的、性别的、节目伦理的、流量的、消费的……不同角度、不同话题,都有人发起、讨论甚至争辩。

由综艺引起的短暂的、全民性的情绪“上头”,也带来了冲动型的、尝鲜型的消费。

随着新一期节目的播出,“熏鸡事变”的完整故事始末将呈现出来,新的剧情和讨论也会随之产生,大众舆论将会有什么走向?你对熏鸡事变又怎么看呢?

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