增速Top1是医药健康！十年天猫双11数据曝光：面子消费→为内在花钱
天猫「双11全球购物狂欢节」从11日凌晨0点0分开始，到1时47分时，官方就宣布成交额突破1000亿人民币（同下，约新台币4429亿）。从天猫十年来的双11数据中显示，民众的消费比重从服饰鞋包，慢慢转移到3C、家具和化妆品保养品等分类上。
▲天猫双11购物节交易额才过两分钟已突破100亿。（图／翻摄自微博／天猫）
今年天猫只花了不到两小时就达到1000亿成交额，比去年达到该额的时间缩短了超过7个小时。在2009年时，天猫双11全天成交额为5200万元；2017年跃升到1682亿元，整整翻了3234倍。
大陆十年的双11历程中，刚好跨越了智慧型手机、移动互联网（手机网路）的兴起。若以电子商务的交易额来看，大陆在2009年总额接近4兆，2017年则上升到29兆，增长超过7倍。
从阿里巴巴集团十年的天猫双11数据来看，服饰、鞋子和包包是民众在线上消费中花费最多的项目。不过，在2013－2017年这五年的双11中，这一分类的占比开始下降，更多的成交金额移动到3C产品、家具摆设、化妆品和护肤品等项目。
至于成交金额增速最快的前五名，分别为医药健康、家具摆设、化妆品和护肤品、书籍音像，以及3C产品。阿里巴巴集团公关部相关负责人表示，这项数据也显示，消费者正从为「面子」买单转成为「里子（内在）」花钱，这也是健康化、家庭化、追求精神消费等新的消费理念的形成过程。