詹文男／乘風破浪的姐姐 引領女力經濟

企业发展需要前瞻，国家更是如此。老张有幸参加二○三○产业前瞻研究规画，团队在进行全球环境扫描，希望找到未来的可能市场机会时，某研究院老李院长特别嘱咐，除了高龄市场外，他观察到有一未婚或已婚无子女女性的族群，其可支配所得很高，建议研究团队可以花点时间钻研一下可能的商机。

老张听完后跟团队分享：「对喔！报告院长，您的薪水每月五十万，但您的可支配所得仅有两万。您的秘书，工作将近卅年，仍未婚，每月可支配所得九万，请问研究团队，如果你是企业老板，正思考要做什么生意，目标市场是针对院长？还是院长秘书呢？」团队成员异口同声的说：「当然是秘书，因为其有九万可以消费，远大于院长」。

老张纠正道：「错！目标市场应该是院长夫人」，因院长夫人每月可支配所得有四十八万（院长薪水都交回家，自己仅剩两万），应该挖掘其可能需求，发展这个族群所需要的产品与服务。

主计处二○二○年统计数据显示，国内卅至卅四岁女性未婚比率为百分之四十九点七，卅五至卅九岁未婚比率则为百分之廿九点一，到了四十五至四十九岁女性仍未婚（如院长秘书）的比率也将近两成，这群女性构成的消费市场，和有家庭及小孩需要照顾的妇女其需求有很大差异；另一方面，孩子已大，逐渐进入空巢期的女性（如院长夫人），在照顾家庭及培育小孩的责任告一段落，即将开展崭新的人生之际，因而衍生爆发出来的产品服务需求也相当可观。

不管是院长夫人，还是院长秘书（或称乘风破浪的姐姐），这群拥有可支配所得不低的族群，已逐渐形成巨大的市场，我们称之为「女力经济」。女力经济的出现主要是由于女性逐渐受到社会及职场的尊重和平等对待，加上不婚、不生，或者已无家庭或孩子牵绊，因此拥有更多消费能力和消费需求，也逐渐成为消费市场关键的一部分。其产业或活动通常包括旅游、餐饮、娱乐、服务业、零售、出版、媒体、科技等领域。

举例来说，由于没有家庭或孩子教养的需求，在消费支出的分配上，就会花费比较高的比率在自身，让自己更青春、更健康、更知性、生活更惬意。为了更青春，整型美容、美妆护肤、电波拉皮等逆龄产品及服务不断推陈出新；为了更健康，瑜伽、塑身、潜水、马拉松，甚至练拳击，不仅强身也可防身；为了更知性，上ＥＭＢＡ、出国游学、学投资理财，还有学木工；而为了让生活更惬意，饲养毛小孩、学音乐和烘焙面包、出国旅游、买车兜风等等，消费力不容小觑。

美国华顿商学院马洛・吉兰教授在其著作「二○三○世界变局」也提及，二○三○年世界上超过一半的财富将由女性所拥有，其理由一方面是因女力自身影响力提高，另一方面是长寿的因素让其工作时间变长，存款拿去投资而累积更多财富；而也因为女性活得久，有很高的机率可从丈夫或伴侣处继承遗产，因而可支配所得将大幅增加。从市场前景来看，显然即将掌握全世界一半财富的乘风破浪姐姐就要启航，产业界已做好迎接这个时代来临的准备了吗？