这家英商撤退大陆市场 180家卖场送人还外带2亿美元聘金
近来中国大陆实体店经营困难,像英国大型超市TESCO曾在2004年进入大陆市场,但结局却不如预期,为了求生存,还在2013年与大陆华润集团合作。
可是TESCO过去几年在全球的扩张速度过于迅速,与当地市场的结合却不够紧密,往往落得铩羽而归。2004年,TESCO就曾雄心勃勃进入大陆市场,但这些年下来,除了面对家乐福、沃尔玛、欧尚国际等零售品牌遍地开花,还要与本土业者的竞争,另一方面,包括天猫、京东等大型电商快速崛起,改变零售业版图,加上大陆租金高涨,对实体通路业者发展都极为不利。
因此,2013年TESCO只好选择与大陆华润集团合作,不过知情人士透:「4年前,TESCO其实是把大陆的180家卖场送给华润,还外带2亿美元聘金。」
市场人士指出,相关事件反映外国大型超市在中国大陆经营不易,不仅有同业竞争、电商崛起、租金高涨等压力,TESCO本身高层管理人员也经常更换,且都是从英国空降过来,才刚了解市场不久的人,没多久就被换走,对决策产生影响,此外,公司的采购团队也不成熟,拿不到最好的产品和价格。
看来外商想进中国大陆分食大饼,除了要能面对大环境的丕变,还得接地气,才能持续在市场站稳脚步。
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