政黨品牌調查 朱立倫親中、賴清德虛偽、柯文哲善變

大社会调查中心今天公布「2024政党品牌研究」调查结果。记者林缙明／摄影

大社会调查中心今日公布「2024政党品牌研究」调查结果，民众对于国民党主席朱立伦印象较负面，朱立伦独占亲中形象，在权谋形象上也较鲜明。民进党主席赖清德爱台湾形象深植人心，但负面形象虚伪对民众印象较深。民众党主席柯文哲平正面形象有正直，负面形象则有善变、狡辩及高傲三个形容词。

政党品牌研究计划自1997年启动后持续追踪，今年就政党及政党领袖进行调查，个别品牌形容词透过大数据筛选确认合适度，并以科学（面对面访问＋网路调查）方式进行资料搜集，最终将调查结果量化呈现。

在政党主席的部分，朱立伦独占亲中形象，在权谋形象上也较鲜明，且正面形象回应率较其他两党主席低，显示民众对朱立伦印象较为负面，但65岁以上族群对于朱立伦有较正面评价。

赖清德的台湾形象深植人心，虽是爱台湾，但也是台独；与朱柯两位领导人不同的是，赖清德的负面形象有虚伪。此外，46至65岁族群对于赖清德负面形象印象较深。相较于前次调查，赖清德爱台湾/台独形象仍旧鲜明，正面形象新增务实、稳健，去年的清廉、优秀跌出前五；负面形象新增虚伪，去年的权谋跌出前五。

柯文哲聪明形象领先另二位领导人，平易近人印象甚至领先赖清德；正面形象有正直。负面形象则有善变、狡辩及高傲三个形容词；是三位领导人中最具独特性的。相较前次调查，柯文哲聪明形象仍在，正面形象新增平易近人、正直，诚实与优秀跌出前五；负面形象新增政客，去年的作秀跌出前五。

政党品牌部分，国民党的两岸和平形象让民众印象深刻，但也具负面效果（中国情结）。与去年相比，国民党前五名正面形象新增安定、社会福利及务实外交；值得注意的是，国民党正面形象回应率较其他两党低。民进党的民主和爱台湾形象鲜明，但也具负面效果（台湾情结）。民进党的团结和国际声望形象是今年调查的第三名和第五名，负面形容词排序则是贪污往前一名。民众党的改革和制衡形象突出，正义形象也领先其他政党；与国民两党不同的是，民众党的负面形象有善变且排序较去年提升一名。

访问系于民国113年7月8日至15日进行访问。此次成功访问1392位18岁以上民众；其中面对面访问样本为350份，网路调查为1042份。本次调查数据未进行加权；受访者轮廓为北部地区（45.2%）居多，女性（57.5%）比例较高，40岁以下比例超过五成（50.2%）。